2022银奖
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役
ROI-B-2022-30527
品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类（年度）
| 参赛公司 | 一汽奥迪销售有限责任公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 一汽奥迪销售有限责任公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2021年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021年10月-2022年3月 |
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 一汽奥迪 |
作品描述
背景
1、一汽奥迪是冰雪营销的先驱者，在全球及中国市场，长期、深入、丰富的冰雪运动营销，形成了品牌不可多得的独特资产。
2、此次品牌拥有四大核心资源，全维助攻此次一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役。包括：四支顶流中国国家冰雪运动队、作为冬奥会文化推广大使/中国冰雪运动推广大使/奥迪英杰汇品牌大使的顶流艺人王一博、五个全国顶级雪场及车主专享权益、四款专属高端进口冰雪限量版车型。
3、借势2022北京冬奥会的热点及传播契机，让一汽奥迪品牌有机会在冰雪营销上有更大的品牌雄心，顺应国家自豪感和民族荣誉感，塑造一汽奥迪品牌的自信，强化quattro技术实力，锐化品牌尊贵形象，并塑造令人向往的生活方式。
目标
1、借势2022年北京冬奥这一全民热点事件，整合一汽奥迪全域冰雪运动资源，提升一汽奥迪品牌的曝光度。
2、通过持续营造具有话题性的传播氛围，锐化一汽奥迪的品牌形象，最终提升品牌尊贵感和吸引力。
创意
以『 我们的主场 』作为沟通平台，“主场”是一汽奥迪针对冰雪的态度，“我们的主场”让用户与公众更有角色代入感，与冬奥、冰雪和品牌产生共情。
一汽奥迪持续打造冰雪运动整合营销的一系列传播热点，通过有冰雪营销积累带来的品牌的主场，技术优势成就的quattro的主场，和体验营销带来的用户的主场，引发全网共振。
结果
1、引爆品牌曝光度
2、提升品牌尊贵感
分析
1、通过两个阶段的营销传播，实现了技术及品牌爆炸性的曝光度提升。
2、不仅实现大众认知破圈，更实现了品牌尊贵感和吸引力的有效提升。
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役选装包KV_Q7
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役选装包KV_Q8
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役选装包KV_A6 allroad
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役选装包KV_A4 allroad
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役雪场KV
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役红门KV_A4 allroad+A6 allroad
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役红门KV_e-tron
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役红门KV_Q7+Q8
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役冬奥主KV_A6 Allroad
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役冬奥主KV_E-tron
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役冬奥主KV_Q7
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役冬奥主KV_Q8
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役Social Poster_王一博1
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役Social Poster_王一博2
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役Social Poster_王一博3
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役Social Poster_王一博4
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役Social Poster_中国国家自由式滑雪空中技巧队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役Social Poster_中国国家单板滑雪U型场地队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役Social Poster_中国国家短道速滑队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役Social Poster_中国国家速度滑冰队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役系列内容视频_第三集扫冰车篇
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役系列内容视频_第四集裁判席篇
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役系列内容视频_第二集更衣室篇
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役系列内容视频_第一集新闻中心篇
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役壁虎预热视频
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役TVC_白昼篇30s
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役TVC_落点篇30s
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役TVC_迷藏篇30s
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役TVC_转向篇30s
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役ID视频_中国国家单板滑雪U型场地队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役ID视频_中国国家短道速滑队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役ID视频_中国国家自由式滑雪空中技巧队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役ID视频_中国国家速度滑冰队
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役ID视频_王一博
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY微电影《壁虎也是虎》
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY微电影《壁虎也是虎》_预告片15s
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY微电影《壁虎也是虎》_预告片30s
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报1
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报2
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2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报4
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2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报6
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2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报9
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报11
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY电影海报5
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY Social海报1
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY Social海报2
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY Social海报3
2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整3营销传播战役CNY Social海报4
案例PPT-整合营销传播-年度【2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役】_0630
