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2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役
2022银奖

2021-2022年一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役

ROI-B-2022-30527

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司  一汽奥迪销售有限责任公司
广告主/品牌主 一汽奥迪销售有限责任公司

作品信息

发布日期 2021年10月
投放周期 2021年10月-2022年3月
预算/研发成本 1亿以上
公益
行业类别 汽车
品牌 一汽奥迪

作品描述

背景

1、一汽奥迪是冰雪营销的先驱者,在全球及中国市场,长期、深入、丰富的冰雪运动营销,形成了品牌不可多得的独特资产。
2、此次品牌拥有四大核心资源,全维助攻此次一汽奥迪冰雪运动整合营销传播战役。包括:四支顶流中国国家冰雪运动队、作为冬奥会文化推广大使/中国冰雪运动推广大使/奥迪英杰汇品牌大使的顶流艺人王一博、五个全国顶级雪场及车主专享权益、四款专属高端进口冰雪限量版车型。
3、借势2022北京冬奥会的热点及传播契机,让一汽奥迪品牌有机会在冰雪营销上有更大的品牌雄心,顺应国家自豪感和民族荣誉感,塑造一汽奥迪品牌的自信,强化quattro技术实力,锐化品牌尊贵形象,并塑造令人向往的生活方式。

目标

1、借势2022年北京冬奥这一全民热点事件,整合一汽奥迪全域冰雪运动资源,提升一汽奥迪品牌的曝光度。
2、通过持续营造具有话题性的传播氛围,锐化一汽奥迪的品牌形象,最终提升品牌尊贵感和吸引力。

创意

以『 我们的主场 』作为沟通平台,“主场”是一汽奥迪针对冰雪的态度,“我们的主场”让用户与公众更有角色代入感,与冬奥、冰雪和品牌产生共情。
一汽奥迪持续打造冰雪运动整合营销的一系列传播热点,通过有冰雪营销积累带来的品牌的主场,技术优势成就的quattro的主场,和体验营销带来的用户的主场,引发全网共振。

结果

1、引爆品牌曝光度
2、提升品牌尊贵感

分析

1、通过两个阶段的营销传播,实现了技术及品牌爆炸性的曝光度提升。
2、不仅实现大众认知破圈,更实现了品牌尊贵感和吸引力的有效提升。



制作信息

代理公司 盛世长城国际广告有限公司 / 北京百孚思广告有限公司
媒体公司 新意互动 | CIG (北京)