西关海19米超长阳台系列海报

作品信息

作品描述

背景

2020年广州江景豪宅井喷元年，西关海作为广州荔湾老城区8年的江景豪宅旧盘，面临自身尾货以及市场竞争的极大压力！
压力一：旧盘尾货形象，去化慢！
压力二：江景豪宅竞争压力大，急需突围！

目标

形象突围，以全新形象重新引发市场关注；深挖余货产品价值，实现产品差异化竞争。

创意

紧扣项目地处荔湾老城心一线江景豪宅特性，结合项目难点：310㎡大平层为去化难度较大，货量集中的户型，进行创意；
深挖310㎡户型独一价值，放眼整个广州市场，19米超长一线江景阳台独一无二，也符合广州“非珠江不豪宅”的普遍认知；
站在业主角度，以生活场景化演绎19米阳台带来的无限生活可能，文案上采用19米超长长长长长长长长长长长长长长长长长长长19个长字加深对19米阳台超长的特点。

结果

系列广告投放期间，配合全新形象，朋友圈刷屏/各类媒体网站预计传播覆盖面达30万+，地产圈内引发好评为项目带来全新关注。大户型产品去化12套，2020年西关海成为广州千万豪宅销冠。

分析

保持项目的持续关注是房地产推广传播的重要课题，在西关海8年的背景下，不断突破项目的新形象是传播突围的关键。
2020年在整个形象换新的背景下，结合国庆前后和受疫情影响，许多人只能待在家里，通过19米阳台，在家就能享受度假生活的场景，引发受众共鸣，并很好的将310㎡大户型超长一线江景阳台独一无二的豪宅价值传递出去，让西关海的千万江景豪宅重新得到市场关注。