2020铜奖
SK-II Future X 智能专柜
ROI-B-2020-19259
品牌公司组 / BD-1003 新零售
参赛公司 | 宝洁(广州)有限公司 |
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广告主/品牌主 | SK-II |
作品信息
发布日期 | 2019年6月 |
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投放周期 | 至今 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | SK-II |
作品描述
背景
随着高端护肤市场的消费者不断低龄化、渠道选择逐渐多样化,年轻消费者在面对众多产品及促销方式下,对自选式、开放式的购物环境越发青睐。同时,在确保品牌形象的前提下,如何通过柜台的创新设计来吸引消费者的注意力,甚至进一步点燃消费者的购物热情,成为各个品牌关注的的热点。
SK-II始终致力于智能科技护肤领域,希望通过护肤智能化,线上线下交互式体验来满足年轻消费者个性化,定制购物消费的需求。2019年,SK-II把曾经风靡东京,上海的FutureX快闪店搬进商场,打造专属 Future X智能专柜,通过“吸引”-“互动”-“试用”的智能化,来颠覆消费者在自选式环境中的购物体验,通过科技为消费者赋能。
目标
1. 全方位,定制化打造零售体验,通过科技为消费者赋能,力争打造突破创新零售模式。
2. 打破传统护肤销售模式,根据年轻消费者的消费习惯,构建全新的线下逛店体验方式,赋予消费者更个性化的购物体验。