2019提名奖
赋能智慧营销——Clarins Brand DMP
RC-W-2019-12823
代理组 / CA-6001 数据管理平台(DMP)
| 参赛公司 | Inspire蕴世 (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 娇韵诗化妆品（上海）有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年6月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2018/3-至今 |
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 娇韵诗 | Clarins |
作品描述
背景
娇韵诗一直致力挖掘品牌数据的价值，建立了数据中心来收集和管理不同来源的数据。常规广告投放效率正在逐年下降，而品牌对广告投放所带来的新客及销售的要求则逐年升高，如何更高效地抓取新客、转化目标消费者成了各个品牌都会遇到的难题。如何利用现有资源提升广告投放效率是娇韵诗现阶段面临的巨大挑战。
目标
1. 更精准的广告投放
2. 建立持续的娇韵诗品牌数据资产
创意
为了挖掘品牌数据的价值，我们为娇韵诗搭建了数据平台——娇韵诗Brand DMP。不仅能够收集和管理数据，还能够分析目标消费者并进行分层，为营销提供策略上的支持，实现精准投放。具体分以下三个阶段来实现：
阶段一：整合多方数据，人群分层并洞察目标用户
阶段二：结合大数据，优化媒体投放效率
阶段三：数据的回收总结，持续优化投放策略
结果
超过7亿次的曝光，两千万的点击，目标人群的提升超过40%。
天猫旗舰店的产品销量同比提升886%
