关注我们:
数聚赋能 银联62节打造全民狂欢
2019提名奖

数聚赋能 银联62节打造全民狂欢

RC-W-2019-12886

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 科大讯飞 | IFLYTEK CO.,LTD.
广告主/品牌主 中国银联 China UnionPay

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 银联 | China UnionPay

作品描述

背景

1.银联62全民消费狂欢节:中国已经成为全球最大的移动支付市场,银联也在持续发力。继天猫双十一、京东618之后,银联也打造了一个独属于自己的全国性消费狂欢节——银联62节,旨在加快全民消费习惯的改变。“62”源自每个人都拥有的银联卡,银联标准卡都以“62”开头。
2.联合60万商家回馈3天:今年的银联62消费节,中国银联携手17家大中型商业银行、60万家品牌商户,5月31日至6月2日持续3天,回馈广大持卡人和消费者。

目标

1.银联62推广诉求:亟待通过精准营销,抢占“高转化”与“强需求”人群,重点优先对竞品分流拦截,挖潜细分场景,形成支付市场强控盘。
2.讯飞数据赋能,带来节点引爆:围绕银联62节活动,基于银联62已有DMP数据,联合科大讯飞大数据和DSP投放,聚焦4大类高价值用户,优先抢占高价值媒体,实现目标人群的快速引爆。

创意

一、业界首创型数据赋能
1. 数据加密对接:科大讯飞和中国银联开展数据标签加密对接,并指导程序化广告投放;
2. 数据贯通匹配:基于数据加密对接,生成4大类24小类细分人群包,在银联DMP系统进行贯通匹配组合;
3. 数据安全可靠:过程中加密数据信息双方只能使用不可拷贝,保证数据安全;
4. 数据指导投放:讯飞AI营销云平台向银联DMP进行人群包请求,进行智能广告投放;

二、联合IP名人打造IP节
此次银联62联合邀请了时下当红老戏骨——倪大红作为62超级体验官,借用他在热播剧《都挺好》中的爆红语录,给消费者诠释他眼中的62消费哲学。

结果

1. 整体传播超预期:
2019.5.20-2019.6.2,总体投放14天,2.55亿次曝光,覆盖1.07亿独立用户。平均CTR 2.76%。曝光、点击与CTR均超额完成,传播效果超预期。
2. 数据价值赋能:
在整个程序化投放过程中,讯飞数据和银联数据效能比为86%:24%,发挥讯飞数据的量级优势和银联数据的高价值优势,实现数据互补。
3. 优化助力跨越提升:
前期测试并优化人群与创意素材,从5月27日开始更换倪大红创意素材,通过人群创意区域的持续优化,整体CTR进一步提升,最高周末达到顶峰2.90%。

分析

一、大数据精准营销
银联已有DMP数据联合科大讯飞大数据,目标人群覆盖双保障;

二、TOP媒体全覆盖
整合7大类媒体,优先抢占优质流量,快速触达目标受众;

三、精细化运营,广告点击率持续攀升
从“人群、素材与地域”三个核心维度,在“预热期、预热加量期、规模化期与高潮期”进行持续化地运营优化;

四、明星加持效应
广告点击率更突出,带来更高互动率。


数聚赋能 银联62节打造全民狂欢


制作信息