数聚赋能 银联62节打造全民狂欢

作品信息

作品描述

背景

1.银联62全民消费狂欢节：中国已经成为全球最大的移动支付市场，银联也在持续发力。继天猫双十一、京东618之后，银联也打造了一个独属于自己的全国性消费狂欢节——银联62节，旨在加快全民消费习惯的改变。“62”源自每个人都拥有的银联卡，银联标准卡都以“62”开头。
2.联合60万商家回馈3天：今年的银联62消费节，中国银联携手17家大中型商业银行、60万家品牌商户，5月31日至6月2日持续3天，回馈广大持卡人和消费者。

目标

1.银联62推广诉求：亟待通过精准营销，抢占“高转化”与“强需求”人群，重点优先对竞品分流拦截，挖潜细分场景，形成支付市场强控盘。
2.讯飞数据赋能，带来节点引爆：围绕银联62节活动，基于银联62已有DMP数据，联合科大讯飞大数据和DSP投放，聚焦4大类高价值用户，优先抢占高价值媒体，实现目标人群的快速引爆。

创意

一、业界首创型数据赋能
1. 数据加密对接：科大讯飞和中国银联开展数据标签加密对接，并指导程序化广告投放；
2. 数据贯通匹配：基于数据加密对接，生成4大类24小类细分人群包，在银联DMP系统进行贯通匹配组合；
3. 数据安全可靠：过程中加密数据信息双方只能使用不可拷贝，保证数据安全；
4. 数据指导投放：讯飞AI营销云平台向银联DMP进行人群包请求，进行智能广告投放；

二、联合IP名人打造IP节
此次银联62联合邀请了时下当红老戏骨——倪大红作为62超级体验官，借用他在热播剧《都挺好》中的爆红语录，给消费者诠释他眼中的62消费哲学。

结果

1. 整体传播超预期：
2019.5.20-2019.6.2，总体投放14天，2.55亿次曝光，覆盖1.07亿独立用户。平均CTR 2.76%。曝光、点击与CTR均超额完成，传播效果超预期。
2. 数据价值赋能：
在整个程序化投放过程中，讯飞数据和银联数据效能比为86%：24%，发挥讯飞数据的量级优势和银联数据的高价值优势，实现数据互补。
3. 优化助力跨越提升：
前期测试并优化人群与创意素材，从5月27日开始更换倪大红创意素材，通过人群创意区域的持续优化，整体CTR进一步提升，最高周末达到顶峰2.90%。

分析

一、大数据精准营销
银联已有DMP数据联合科大讯飞大数据，目标人群覆盖双保障；

二、TOP媒体全覆盖
整合7大类媒体，优先抢占优质流量，快速触达目标受众；

三、精细化运营，广告点击率持续攀升
从“人群、素材与地域”三个核心维度，在“预热期、预热加量期、规模化期与高潮期”进行持续化地运营优化；

四、明星加持效应
广告点击率更突出，带来更高互动率。