
2022银奖
乐高敢玩「4S店」,实现速度梦想
RC-W-2022-27328
代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销
参赛公司 | Initiative极致传媒 |
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广告主/品牌主 | 乐高玩具(上海)有限公司 |
作品信息
发布日期 | 2021年9月 |
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投放周期 | 2021.9.8-2021.10.7 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 乐高 | LEGO |
作品描述
背景
1. 大小朋友的理想王国:乐高积木已有近90年发展历史,依靠着满足用户的创造力和想象力,不断让大小朋友们亲手搭建起了属于自己的理想“王国”。
2. 新车发布,模拟真实驾驶体验:此次乐高机械组发布4款新车,通过高度还原造型、全新动力系统、App远程遥控功能,模拟极具真实感的驾驶体验。
目标
通过打造跨界营销大事件,实现新品曝光与门店引流。
创意
乐高×小米,敢玩「4S店」:
1. 线上4S店,构筑梦想:OTT×手机双端联动,OTT在家庭场景中的亲子心中构筑梦想,手机在个人场景中的成人心中再次构筑梦想并跳转引流转化;
2. 线下4S店,实现梦想:大小车同台,真实体验速度与激情。
结果
乐高×小米全链路跨界营销强势破圈,超额完成品牌预期,30天总曝光近2亿,引爆关注热潮:
1. 新品曝光:OTT+移动端总曝光量近2亿;
2. 门店引流:线下快闪参与人数 1500+,卡丁赛车场客流增量1000+;
3. 跨界互动:OTT内容端总浏览量200W次;移动端总点击量近85W次。
分析
黑科技助力「乐高敢玩4S店」,用户与品牌亲密接触,获得真实体验;全面打通声量、互动、购买全链路,实现跨界引流,超级曝光:
1. 线上+线下,强势触达:线上线下触达目标用户,高强度覆盖,实现乐高现象级曝光。
2. 大车+小车,真实体验:搭建乐高迷你快闪,让用户畅快体验乐高汽车新品;小米硬核生态链NINEBOT,线下卡丁车赛道带给用户实景震撼体验。