2022银奖

乐高敢玩「4S店」,实现速度梦想

RC-W-2022-27328

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销

参赛公司	Initiative极致传媒
广告主/品牌主	乐高玩具（上海）有限公司

作品信息

发布日期	2021年9月
投放周期	2021.9.8-2021.10.7
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	文化娱乐
品牌	乐高 \| LEGO

作品描述

背景

1. 大小朋友的理想王国：乐高积木已有近90年发展历史，依靠着满足用户的创造力和想象力，不断让大小朋友们亲手搭建起了属于自己的理想“王国”。
2. 新车发布，模拟真实驾驶体验：此次乐高机械组发布4款新车，通过高度还原造型、全新动力系统、App远程遥控功能，模拟极具真实感的驾驶体验。

目标

通过打造跨界营销大事件，实现新品曝光与门店引流。

创意

乐高×小米，敢玩「4S店」：
1. 线上4S店，构筑梦想：OTT×手机双端联动，OTT在家庭场景中的亲子心中构筑梦想，手机在个人场景中的成人心中再次构筑梦想并跳转引流转化；
2. 线下4S店，实现梦想：大小车同台，真实体验速度与激情。

结果

乐高×小米全链路跨界营销强势破圈，超额完成品牌预期，30天总曝光近2亿，引爆关注热潮：
1. 新品曝光：OTT+移动端总曝光量近2亿；
2. 门店引流：线下快闪参与人数 1500+，卡丁赛车场客流增量1000+；
3. 跨界互动：OTT内容端总浏览量200W次；移动端总点击量近85W次。

分析

黑科技助力「乐高敢玩4S店」，用户与品牌亲密接触，获得真实体验；全面打通声量、互动、购买全链路，实现跨界引流，超级曝光：
1. 线上+线下，强势触达：线上线下触达目标用户，高强度覆盖，实现乐高现象级曝光。
2. 大车+小车，真实体验：搭建乐高迷你快闪，让用户畅快体验乐高汽车新品；小米硬核生态链NINEBOT，线下卡丁车赛道带给用户实景震撼体验。