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KFC - 国漫守护人
2019银奖

KFC - 国漫守护人

RC-W-2019-11374

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主 百胜中国/YUM

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC

作品描述

背景

沟通策略:肯德基自进入中国三十年以来,致力于本土文化的宣扬发展。2019年春节,肯德基Kids与上海美术电影厂合作,向经典致敬, 并利用IP创造话题声量,配合四款角色玩具的买赠, 创造新一波经典文化热潮。

操作方式: 上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片,亦是中国历史最老的动画制片厂之一,其缔造的经典故事及人物陪伴了一代又一代人,其影响力可见一斑。本次合作不是一场单纯的商业活动,更是希望能唤醒大家的国漫记忆,让经典重现。

目标

个人层面:肯德基推出一般消费者童年时的经典动画, 再次传承老艺术家的精神, 再次唤醒国人心中的国漫魂。
企业层面:利用经典IP, 结合企业理念与形象, 提升一般消费者对企业的好感度。

创意

运用“三阶段”的营销节奏,采用“旧IP新玩法”的创意策略。
第一阶段:利用天书奇谭将修复上映作为话题引燃点。
第二阶段:用国漫守护人勾起情怀。
第三阶段:国漫玩具作为整个campaign的高潮,展现经典的同时social点十足。


KFC - 国漫守护人

金投赏_KFC - 国漫守护人


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 安索帕中国集团 | Isobar China Group