2019银奖
KFC - 国漫守护人
RC-W-2019-11374
代理组 / CA-1012 受众规划
| 参赛公司 | 安索帕中国集团/Isobar China Group |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百胜中国/YUM |
作品信息
| 发布日期 | 2018年12月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
沟通策略：肯德基自进入中国三十年以来,致力于本土文化的宣扬发展。2019年春节，肯德基Kids与上海美术电影厂合作,向经典致敬， 并利用IP创造话题声量，配合四款角色玩具的买赠, 创造新一波经典文化热潮。
操作方式: 上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片，亦是中国历史最老的动画制片厂之一，其缔造的经典故事及人物陪伴了一代又一代人，其影响力可见一斑。本次合作不是一场单纯的商业活动，更是希望能唤醒大家的国漫记忆，让经典重现。
目标
个人层面：肯德基推出一般消费者童年时的经典动画, 再次传承老艺术家的精神, 再次唤醒国人心中的国漫魂。
企业层面：利用经典IP, 结合企业理念与形象, 提升一般消费者对企业的好感度。
创意
运用“三阶段”的营销节奏，采用“旧IP新玩法”的创意策略。
第一阶段：利用天书奇谭将修复上映作为话题引燃点。
第二阶段：用国漫守护人勾起情怀。
第三阶段：国漫玩具作为整个campaign的高潮，展现经典的同时social点十足。
KFC - 国漫守护人
金投赏_KFC - 国漫守护人
