KFC - 国漫守护人

作品信息

作品描述

背景

沟通策略：肯德基自进入中国三十年以来,致力于本土文化的宣扬发展。2019年春节，肯德基Kids与上海美术电影厂合作,向经典致敬， 并利用IP创造话题声量，配合四款角色玩具的买赠, 创造新一波经典文化热潮。

操作方式: 上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片，亦是中国历史最老的动画制片厂之一，其缔造的经典故事及人物陪伴了一代又一代人，其影响力可见一斑。本次合作不是一场单纯的商业活动，更是希望能唤醒大家的国漫记忆，让经典重现。

目标

个人层面：肯德基推出一般消费者童年时的经典动画, 再次传承老艺术家的精神, 再次唤醒国人心中的国漫魂。
企业层面：利用经典IP, 结合企业理念与形象, 提升一般消费者对企业的好感度。

创意

运用“三阶段”的营销节奏，采用“旧IP新玩法”的创意策略。
第一阶段：利用天书奇谭将修复上映作为话题引燃点。
第二阶段：用国漫守护人勾起情怀。
第三阶段：国漫玩具作为整个campaign的高潮，展现经典的同时social点十足。