2018银奖
【宝马】以创新驾驭朋友圈广告 每一次营销都悦人无数
RD-W-2018-08415
媒体组 / CB-5001 长期品牌媒体管理
| 参赛公司 | 腾讯社交广告 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 宝马 BMW |
作品信息
| 发布日期 | 2017年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 宝马 | BMW |
作品描述
背景
微信朋友圈一直是汽车品牌长期用户运营&品牌推广阵地，但是铺天盖地常规的品牌广告已经不能满足大众的胃口，也无法拉近品牌与用户的距离。如何更好的利用朋友圈的社交优势，建立长期沟通阵地是摆在宝马面前的问题
目标
在微信建立长期用户沟通阵地，通过朋友圈传递品牌精神，借每一次新车发布之际，制造声量，为新车营造社交话题与互动，拉近与消费者距离
创意
借助社交&大数据的力量，在微信建立长期互动阵地，让每一个新车上市广告都成为贴合受众喜好&引起社交话题的创新沟通工具，让汽车广告成为一份用户期待已久的礼物
结果
微信平台品牌偏好度提升61%，品牌推荐度提升70%，购买意向提升86%
分析
1、长期持续不断进行用户追踪及投放效果优化
2、针对用户不同标签，定制个性化的广告内容
