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KFC - 这个餐篮很种草
2019金奖

KFC - 这个餐篮很种草

RC-W-2019-11386

代理组 / CA-1021 视频直播


参赛公司 安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主 百胜中国/YUM

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2019/4/22-2019/5/31
预算/研发成本 50-100万
公益 Yes
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC

作品描述

背景

肯德基致力于为消费者提供快餐食品,消费者仅仅将肯德基定位为普通的炸鸡店,我们希望以一种新的角度为肯德基增加更多的社会角色。随着个人责任感的提高,消费也更偏向有社会责任感的企业,也会更支持该品牌的产品。

目标

• 个人层面:对消费者来说养成餐具回收的习惯,培养个人环保的意识;对餐厅员工来说增强个人的环保意识,爱惜餐厅物料的使用。
• 企业层面:减少餐厅一次性餐具的使用,减少对环境的二次污染,树立良好的企业形象。
• 社会层面:呼吁更多的人关注环保问题,从自己做起,从身边做起,一起构建绿色城市。

创意

快餐垃圾量爆炸式增长,肯德基决定取消13种一次性包装。肯德基推出可循环餐篮,每年将省下2000吨纸,减少20%用餐垃圾!

这个餐篮会种草!消费者只需在使用餐篮时,拿出手机扫描二维码,累积打卡三次,就能和肯爷爷一起,在内蒙古边疆种下一平米草,帮助草原生态修复。为了让消费者亲眼看见草籽种下到生长的全过程,我们和内蒙古真实牧人一起开启30天超长直播!

除此之外,全国5800家肯德基门店集体参与环保行动。我们还在门店设置了特殊的餐篮回收机,消费者亲手投入餐篮,就能收获来自真实牧民的感谢!短短十四天,肯爷爷带领消费者种下了100万平米草原!

结果

• 项目开展后,消费者积极响应,线下主动将循环餐篮回收,放置餐盘回收机。同时积极参加线上活动,通过扫二维码领草,观看种草直播。
• 4月30日活动开幕式,共有183万+用户观看,总曝光率为6,978万+。
• 每日有大量的消费者进入B站的肯德基官方账号,查看认领草地的情况,并留言互动。
• B站投放的14支vlog最高浏览量超过5000,剩余视频浏览量平均在3000-5000之间。
• 肯德基从环保这一角度出发,与消费者之前建立了联系。

数据来源:B站后台统计数据


KFC - 这个餐篮很种草

金投赏KFC - 这个餐篮很种草


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 安索帕中国集团 | Isobar China Group