2019金奖

KFC - 这个餐篮很种草

RC-W-2019-11386

代理组 / CA-1021 视频直播

参赛公司	安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主	百胜中国/YUM

作品信息

发布日期	2019年4月
投放周期	2019/4/22-2019/5/31
预算/研发成本	50-100万
公益	Yes
行业类别	餐饮服务
品牌	肯德基 \| KFC

作品描述

背景

肯德基致力于为消费者提供快餐食品，消费者仅仅将肯德基定位为普通的炸鸡店，我们希望以一种新的角度为肯德基增加更多的社会角色。随着个人责任感的提高，消费也更偏向有社会责任感的企业，也会更支持该品牌的产品。

目标

• 个人层面：对消费者来说养成餐具回收的习惯，培养个人环保的意识；对餐厅员工来说增强个人的环保意识，爱惜餐厅物料的使用。
• 企业层面：减少餐厅一次性餐具的使用，减少对环境的二次污染，树立良好的企业形象。
• 社会层面：呼吁更多的人关注环保问题，从自己做起，从身边做起，一起构建绿色城市。

创意

快餐垃圾量爆炸式增长，肯德基决定取消13种一次性包装。肯德基推出可循环餐篮，每年将省下2000吨纸，减少20%用餐垃圾！

这个餐篮会种草！消费者只需在使用餐篮时，拿出手机扫描二维码，累积打卡三次，就能和肯爷爷一起，在内蒙古边疆种下一平米草，帮助草原生态修复。为了让消费者亲眼看见草籽种下到生长的全过程，我们和内蒙古真实牧人一起开启30天超长直播！

除此之外，全国5800家肯德基门店集体参与环保行动。我们还在门店设置了特殊的餐篮回收机，消费者亲手投入餐篮，就能收获来自真实牧民的感谢！短短十四天，肯爷爷带领消费者种下了100万平米草原！

结果

• 项目开展后，消费者积极响应，线下主动将循环餐篮回收，放置餐盘回收机。同时积极参加线上活动，通过扫二维码领草，观看种草直播。
• 4月30日活动开幕式，共有183万＋用户观看，总曝光率为6,978万+。
• 每日有大量的消费者进入B站的肯德基官方账号，查看认领草地的情况，并留言互动。
• B站投放的14支vlog最高浏览量超过5000，剩余视频浏览量平均在3000-5000之间。
• 肯德基从环保这一角度出发，与消费者之前建立了联系。

数据来源：B站后台统计数据