中国首款公益社交小游戏《灯山行动》：为山区孩子点亮上学路

作品信息

作品描述

背景

偏远山区孩子上学路远、路难走，已被大多数人知道。
但鲜为人知的，还有另一个事实——山区没有路灯。
学生为了到达山区外的学校，不得不在凌晨5点起床，在漆黑一片的山路中摸黑，一路上有泥石流，河溪，落石，恶犬等困难。上学无疑是一次冒险之旅。
为一个村子筹建路灯，需要3万元人民币。
腾讯基金会，在近两年的时间里只筹得不足2,000元善款。希望通过一次有效的互联网传播，让更多人加入捐助行动。

目标

让捐款增长是最直接的目标
创新腾讯社交平台媒介的运用，让更多人意识到他们的困难，为10个村子筹款60万元，完成路灯建设。

创意

借势腾讯的游戏基因与强大的微信、QQ社交平台属性
我们创造了中国首款公益社交小游戏——《灯山行动》
游戏中设置了容易让人上瘾的简单操作，把在没有路灯的山区里，孩子遇到的真实困难，都变成社交游戏中的危险挑战，让互联网用户在游戏中体验千里外山区的黑暗困难。
游戏中提供道具“路灯”购买，金额用于真实的山区建设路灯。用户无需多余的跳转，让捐款更好玩，更方便。
并针对网游的“人民币玩家”（用金钱提升游戏成绩的人），设置成绩挑战，鼓励他们为了公益成绩进行大量捐款。
激活“玩游戏-支付捐款-分享”全链路模式。

结果

1.不仅仅在公益领域获得声量，更跨界进入游戏圈，获得游鼎奖中国年度最佳小游戏。
2.在近60天的过程中，在线注册玩家突破 110万人
3.项目结果远远超过了为10个村子筹款60万元的初期预设。
获得总善款 180万+ RMB，可解决30个村庄附近山路的照明，完成率 超过 300%
4.筹款依然有效地进行中，为互联网公益的线上募捐提供了可持续的营销思路。

分析

互联网即使再发达，也无法接触中国偏远山区的贫穷真相。
作为中国首款公益社交游戏，《灯山行动》让互联网世界遇见偏远山区的孩子上学故事。