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中国首款公益社交小游戏《灯山行动》:为山区孩子点亮上学路
2019金奖

中国首款公益社交小游戏《灯山行动》:为山区孩子点亮上学路

RD-W-2019-12579

媒体组 / CB-2004 网络游戏


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 腾讯基金会+中国志愿服务基金会

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 500-1000万
公益 Yes
行业类别 公用服务
品牌 灯山行动

作品描述

背景

偏远山区孩子上学路远、路难走,已被大多数人知道。
但鲜为人知的,还有另一个事实——山区没有路灯。
学生为了到达山区外的学校,不得不在凌晨5点起床,在漆黑一片的山路中摸黑,一路上有泥石流,河溪,落石,恶犬等困难。上学无疑是一次冒险之旅。
为一个村子筹建路灯,需要3万元人民币。
腾讯基金会,在近两年的时间里只筹得不足2,000元善款。希望通过一次有效的互联网传播,让更多人加入捐助行动。

目标

让捐款增长是最直接的目标
创新腾讯社交平台媒介的运用,让更多人意识到他们的困难,为10个村子筹款60万元,完成路灯建设。

创意

借势腾讯的游戏基因与强大的微信、QQ社交平台属性
我们创造了中国首款公益社交小游戏——《灯山行动》
游戏中设置了容易让人上瘾的简单操作,把在没有路灯的山区里,孩子遇到的真实困难,都变成社交游戏中的危险挑战,让互联网用户在游戏中体验千里外山区的黑暗困难。
游戏中提供道具“路灯”购买,金额用于真实的山区建设路灯。用户无需多余的跳转,让捐款更好玩,更方便。
并针对网游的“人民币玩家”(用金钱提升游戏成绩的人),设置成绩挑战,鼓励他们为了公益成绩进行大量捐款。
激活“玩游戏-支付捐款-分享”全链路模式。

结果

1.不仅仅在公益领域获得声量,更跨界进入游戏圈,获得游鼎奖中国年度最佳小游戏。
2.在近60天的过程中,在线注册玩家突破 110万人
3.项目结果远远超过了为10个村子筹款60万元的初期预设。
获得总善款 180万+ RMB,可解决30个村庄附近山路的照明,完成率 超过 300%
4.筹款依然有效地进行中,为互联网公益的线上募捐提供了可持续的营销思路。

分析

互联网即使再发达,也无法接触中国偏远山区的贫穷真相。
作为中国首款公益社交游戏,《灯山行动》让互联网世界遇见偏远山区的孩子上学故事。


【灯山行动】2019金投赏作品

【灯山行动】2019金投赏showcase


制作信息