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雀巢咖啡冷萃系列——以时间蕴好味
2019铜奖

雀巢咖啡冷萃系列——以时间蕴好味

RD-W-2019-10711

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 上海申通德高地铁广告有限公司
广告主/品牌主 厦门银鹭食品集团有限公司

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 雀巢咖啡 | Nescafe

作品描述

背景

在快节奏的生活与工作中,咖啡已经成为许多人必不可少的饮品,甚至已经延伸成为一种社交。在消费多元化的今天,随着消费者品质化需求的提升,慢工出细活的冷萃咖啡正以飞快的速度成长,如今已经变成了一种具有大众市场吸引力的咖啡品类。作为全球最受喜爱的咖啡品牌之一,雀巢在2018年冬天推出了瓶装的冷萃咖啡饮品。雀巢咖啡冷萃系列的上市,既满足了大众对品质好味的追求,又让好味变得更加快捷方便。

目标

1.雀巢品牌推出新品冷萃咖啡,通过上海地铁的创意发布进行上市宣传,使更多人愿意了解并体验新品。
2.通过展示区的产品形象传达产品概念,表现冷萃咖啡萃取过程需要时间的累积,强调新品区别于其他咖啡的特点。
3.通过试喝提升消费者对产品的认知,使更多人愿意参与并分享雀巢冷萃咖啡,同时触发网络热度与二次传播。


雀巢咖啡1

雀巢咖啡2

雀巢咖啡3

雀巢咖啡4

雀巢咖啡5

雀巢咖啡-冷萃系列

雀巢咖啡-冷萃系列


制作信息