雀巢咖啡冷萃系列——以时间蕴好味

作品信息

作品描述

背景

在快节奏的生活与工作中，咖啡已经成为许多人必不可少的饮品，甚至已经延伸成为一种社交。在消费多元化的今天，随着消费者品质化需求的提升，慢工出细活的冷萃咖啡正以飞快的速度成长，如今已经变成了一种具有大众市场吸引力的咖啡品类。作为全球最受喜爱的咖啡品牌之一,雀巢在2018年冬天推出了瓶装的冷萃咖啡饮品。雀巢咖啡冷萃系列的上市，既满足了大众对品质好味的追求，又让好味变得更加快捷方便。

目标

1.雀巢品牌推出新品冷萃咖啡，通过上海地铁的创意发布进行上市宣传，使更多人愿意了解并体验新品。
2.通过展示区的产品形象传达产品概念，表现冷萃咖啡萃取过程需要时间的累积，强调新品区别于其他咖啡的特点。
3.通过试喝提升消费者对产品的认知，使更多人愿意参与并分享雀巢冷萃咖啡，同时触发网络热度与二次传播。