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沃尔沃汽车×小米OTT,春节大屏看车新服务
2022铜奖

沃尔沃汽车×小米OTT,春节大屏看车新服务

RC-W-2022-27313

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司  聚胜万合
广告主/品牌主 沃尔沃汽车

作品信息

发布日期 2022年1月
投放周期 2022.1.31-2022.2.14
预算/研发成本 500-1000万
公益
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo

作品描述

背景

沃尔沃连续3年携手小米开启CNY营销,实现品牌亿级曝光,成功出打造OTT春节营销典范(揽获10项大奖)。2022年,沃尔沃与小米第4度携手,期待开启4.0营销。
1. 2019年开启营销1.0:借势央视春晚,打造OTT全量曝光,为沃尔沃带来5亿+的品牌曝光,揽获1金1银营销大奖 ;
2. 2020年开启营销2.0:曝光与互动并行,玩转新春大屏,助沃尔沃实现11亿的品牌曝光,案例揽获4项营销银奖;
3. 2021年开启营销3.0:大屏全链路,打造新春营销盛宴,为沃尔沃带来20亿的品牌曝光,揽获3金1银营销大奖。

目标

营销4.0,希望寻求突破与创新,进一步提升智能大屏营销新模式:
1. 品牌服务:创新大屏服务,清晰传递沃尔沃的品牌质感与产品特征,给用户建立更深刻的品牌印象;
2. 强力曝光:2022年,再创超强曝光,继续推升沃尔沃的品牌热度 ;
3. 高净值沟通:与小米高净值人群建立起更深次的互动与沟通,持续影响TA心智。

创意

从家庭第一入口小米OTT再出发,全新打造春节云屏看车新服务:
1. 行业首创・云屏看车:全行业独家首创大屏云看车服务,打造比小屏更如临现场的高质看车新体验;
2. 绑定春晚・独家频道:深度绑定春节最火IP-春晚,构建春晚频道,以热门内容助沃尔沃链接用户;
3. 会员活动・锁定高净值:针对小米电视影视会员,特别上线专属活动,长线化运营高净值核心粉丝。

结果

沃尔沃领衔春节关注热潮,整体曝光超16亿+,超额完成品牌需求,用户大屏看车热情高涨,实现了与用户的深度沟通,真正将营销升级成了年味十足的新春盛宴 :
1. 产品安装:云屏看车APK安装量:3,777
2. 品牌曝光:总曝光1,632,539,438,曝光完成率高达149%
3. 互动表现:上线4天互动抽奖高净值人数10万+

分析

【实现大屏营销思路的新升级与春节营销模式的再突破】
1.独家首创云屏看车:全行业独家首发/首创大屏云看车服务“云屏看车”,打造线上看车新选择,提供沉浸看车新体验;
2.构建春节曝光超级大屏场景:整合系统层链路的基础上,打造定制化春晚播单,创新加入全新曝光场景-汽车频道霸屏,链路流量再升级;
3.突破传统电视营销模式:突破传统[电视=曝光]的固有印象,一站串联流量-内容-交互-服务,开创全新营销模式。



制作信息