双汇筷厨x小米，"AI"上家的味道

作品信息

作品描述

背景

双汇面向年轻人推出主打“进家庭，上餐桌”的全新高温食材型新产品——“双汇筷厨·煎烤炒菜肠”，助力年轻人轻松做出“家的味道”。

然而，大众对“火腿”存在一些先入为主的认知偏见，如“火腿或许是泡面的最佳拍档，却不是正餐食品”“火腿很方便却不健康”......

目标

以创新沟通方式，切入年轻圈层，完成一次关于“火腿”的华丽转型：
1. 刷新品牌形象-助力品牌年轻化转型，打造引领“食尚”潮流新形象
2. 提升价值认可-产品食材化转型，传递既便捷又健康的价值内核

创意

【人和】越来越多的年轻人回归厨房，“轻烹饪”成为下厨新趋势
【天时】年轻人过节时更需要仪式感，激发下厨意愿
【地利】小米作为全球最大AIoT消费平台，吸引海量年轻人，并且具有场景整合能力、原生营销能力

因此， 双汇与小米营销携手，打造「“AI”上家的味道」整合事件营销：
1. OTT端打造“AI私厨课堂“，语音一下直达小米智能厨房×双汇特邀星厨联合自制私厨课程
2. 智能音箱端造“AI料理助理”，语音一下观看料理课程，厨房料理时解放双手
3. 手机端打造“掌中AI食尚推介官”，语音一下直达上万个菜谱，原生融入品牌，激发消费联想
4. 打造万人食堂派对，覆盖饮食场景，深度体验激发口碑裂变

结果

1. 线上环节
AI三端总曝光量超过6亿，互动次数高达156万，AI课堂视频总观看量获368万

2. 线下环节
（1）深度体验：1元餐覆盖全国小米食堂，15万份全量供应，且当天全量售罄
（2）极强参与：活动持续5天，共计8万+人次参与互动打卡
（3）破圈传播：社交爆破，火速形成裂变传播，活动相册直播在线观看148万+，现场集赞数累计50万+