2018提名奖
Why Air China
ROI-H-2018-05365
海外组 / CH-1003 社会化营销
| 参赛公司 | 威奈 Wavenet (潮网广告) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 中国国航 AIR CHINA |
作品信息
| 发布日期 | 2017年11月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2017年11月-2017年12月 |
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 公用服务 |
| 品牌 | 中国国航 | Air China |
作品描述
背景
中国国际航空公司是中国目前唯一乘载国旗的民用航空公司，承担着中国国家领导人出国访问，与许多外国元首和政府首脑在国内的专包机任务，为推广国航的品牌形象，让粉丝解国航进而体验国航服务，因而制作了「Why Air China」活动。
目标
1. 提高国航品牌知名度和品牌认知
2. 提高国航粉丝量
3. 提高粉丝互动
创意
1.「胖安达」征名作为活动预热宣传
2. 「 Why Air China」活動在Facebook规划为期三周的视频直播，结合活泼生动的吉祥物「胖安达」来提高与粉丝的互动与吸睛度
3. 「阿福转发活动视频」，与网红合作在不同平台转发活动视频，让全世界感染国航魅力
结果
于2017年11月~12月份，通过在Facebook平台直播推广实现：
总曝光量230万+
触及数115万+
互动数超过2.5万+
粉丝总增长20万+
分析
1.Facebook海外运营：搭配主页赞广告投放，以活动视觉作为广告素材，增加品牌曝光与活动一致性
2.搭配目标国家受众与网红合作，提升整体成效
