「专业解蚊题，用超威」2021年超威电蚊液整合传播营销项目

作品信息

作品描述

背景

1、【领导品牌的可持续性与专业力】
每年夏天，驱蚊行业进入旺季。作为本身已是行业领导品牌的超威，需要持续在消杀旺季期间打造品牌高声量、并不断强化专业的品牌形象。
2、【低关注度品类的营销难题】
驱蚊产品作为一个缺乏话题的低关注度品类，如何在竞争白热化的社交平台营销大战中脱颖而出，成为考验超威的一大难题。
3、【品效双增长的传播考验】
在这个追求品效合一的新营销时代，如何让线上的传播有效赋能品牌线上线下渠道生意，实现声量销量双增长，是一大考验。

目标

1、强化品牌领导地位，深化品牌专业形象
2、让缺乏话题流量的驱蚊品类，抢占社交平台流量高地
3、持续打造品牌#超威蚊学说#营销IP
4、增加流量转化链路，助力电商KA转化

创意

策略：「小蚊蟑，大学问」，所有生活蚊虫的小事情，背后都有专业的大学问，我们希望构建一个统一心智：超威=蚊虫问题的专业答案
主题创意：「专业解蚊题，用超威」，提出蚊子的「社会仿生学」，通过对蚊子问题引发的一系列社会关系问题归纳总结，我们希望传达：超威不仅解决蚊子的问题，也在为消费者解决生活、社交种种问题

结果

再创驱蚊品类社交平台营销新高峰：全网曝光量突破14亿，驱蚊品类中社媒品牌健康度第一（知乎总浏览量4670万，打造首个「国民蚊题之书」专题，脑洞挑战赛打破上线首日回答数纪录；微博新增总阅读量8.5亿，自然增粉8万；抖音#超威蚊学说#品牌IP新增播放量5.5亿，累计播放量突破11亿，品牌热度指数增长327%，搜索指数增长114%；小红书总阅读量50万+，驱蚊品类笔记收录Top1）
助力各渠道收割消杀旺季生意，通过种草和平台资源置换，超威全渠道销售9亿
斩获驱蚊行业社交媒体品牌健康度第一，抢占两大核心平台声量领导地位