可口可乐×小米,双屏跨场景奥运营销

作品信息

作品描述

背景

1. 百年奥运赞助商：自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今，可口可乐赞助奥运已有93年历史，可以说是奥运会最长期和最坚定的合作伙伴。2020东京奥运，可口可乐希望通过这场全世界最大的全民赛事，与消费者深度联结，激发年轻人追求自我价值，开启激昂新可能。
2. 疫情催生“屏”聚奥运：疫情让人们无法亲临奥运现场， “屏”成为奥运营销主战场。可口可乐洞察到这一现象，希望聚焦“小屏”+“大屏”生态场景，让可口可乐时刻渗透在用户奥运全过程，与用户紧密连接。

目标

借助“小屏”+“大屏”生态场景营销，与消费者在奥运建立起全新的情感链接：
1. 品牌曝光：契合用户观赛场景，进行品牌曝光传播；
2. 创新互动：契合用户生活场景，与其产生创新连接。

创意

小米硬核生态中小米手机全球第二、小米OTT是中国智能家庭第一入口，产品提供多元内容和服务，助力可口可乐在每一个奥运核心场景与用户建立全新情感链接，打造双屏跨场景奥运营销：
1. 小米移动端-覆盖个人场景
基于厂商系统级能力，携手可口可乐打造奖牌榜、推送赛事资讯，以服务助力可口可乐和用户建立沟通触点
2. 小米OTT端-覆盖家庭场景
1）基于厂商硬件+系统+内容级能力，让品牌融入「用户开机-奥运观赛-夺金欢呼-观赛闲暇」全链路，打造品牌现象级曝光，霸占用户心智
2）奥运期间限定开放小米OTT系统级AI PUSH，夺金时刻智能推送，助力可口可乐契合性融入与用户一同畅爽庆祝的场景

结果

可口可乐×小米2021奥运营销强势破圈，17天总曝光近30亿，引爆奥运关注热潮。

分析

生态级流量超强曝光：基于小米硬核生态厂商能力，把握用户奥运期间在大小屏的内容和服务需求，助力可口可乐现象级曝光。