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肯德基KI上校 英雄联盟S8数据官兼福利官
2019金奖

肯德基KI上校 英雄联盟S8数据官兼福利官

RC-W-2019-12188

代理组 / CA-2017 大数据创意


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 百胜中国 YUM

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC

作品描述

背景

2015年肯德基和英雄联盟的游戏领行业之先展开合作,3年后英雄联盟电竞赛事成为全球热度最高的赛事之一,这些电竞赛事的用户和肯德基的TA呈现高度重合,今天肯德基希望在电竞领域开拓新的用户场景。
然而,肯德基也同时面临了外部和内部的挑战。外部挑战:越来越多的品牌开始赞助英雄联盟的电竞赛事,肯德基如何在赛事中找到自己不一样的角色,让电竞用户不仅看到你而且还愿意主动去关注你,与品牌互动。内部挑战:如何实现高转化,品牌用什么样的方式去打动电竞用户,让电竞用户在看比赛的时候,自愿去扫描屏幕上的二维码,领取肯德基的优惠券。

目标

1.找到能够触达电竞用户的全新赛事曝光形式,让电竞用户看到肯德基的不同,实现100%的品牌曝光。
2.找到能够打动电竞用户情绪的爆点,发放肯德基的优惠券并实现持续转化。


金投赏KFC KI报奖DECK(1)

KFC_Colonel KI (CN Sub)


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 传立媒体 | Mindshare (上海)