肯德基KI上校 英雄联盟S8数据官兼福利官

作品信息

作品描述

背景

2015年肯德基和英雄联盟的游戏领行业之先展开合作，3年后英雄联盟电竞赛事成为全球热度最高的赛事之一，这些电竞赛事的用户和肯德基的TA呈现高度重合，今天肯德基希望在电竞领域开拓新的用户场景。
然而，肯德基也同时面临了外部和内部的挑战。外部挑战：越来越多的品牌开始赞助英雄联盟的电竞赛事，肯德基如何在赛事中找到自己不一样的角色，让电竞用户不仅看到你而且还愿意主动去关注你，与品牌互动。内部挑战：如何实现高转化，品牌用什么样的方式去打动电竞用户，让电竞用户在看比赛的时候，自愿去扫描屏幕上的二维码，领取肯德基的优惠券。

目标

1.找到能够触达电竞用户的全新赛事曝光形式，让电竞用户看到肯德基的不同，实现100%的品牌曝光。
2.找到能够打动电竞用户情绪的爆点，发放肯德基的优惠券并实现持续转化。