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I AM BACK 罗永浩
2021铜奖

I AM BACK 罗永浩

RC-W-2021-25383

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 之外创意 | Z PLUS (广州)
广告主/品牌主 转转

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 4天
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 转转

作品描述

背景

转转起初为全品类C2C模式,但在全品类竞争中却不及其他二手电商品牌,一直处于行业队列中的弱势。想突围而出需打造差异化优势,集中转向发展二手手机这一垂直领域,从而建立“买卖二手手机上转转”的品牌认知。

目标

成功完成品牌定位转型,提高品牌知名度,引爆关注,形成「买卖二手手机上转转」的品牌认知。

创意

罗永浩“复出”,在10月14日苹果新机发布会当天,举行旧机发布会。发布会上,罗永浩以手机专家的身份,用罗氏相声的演讲风格,为转转站台,以几款转转旧机举例,介绍转转的专业验机和质保服务。

创意融合了经典+数字。经典:户外大屏投放海报;数字:社交媒体投放发布会视频,集中引爆,引发自传播;


传播节奏:
10月11-12日,预热前期:深圳华强北大屏上线“I AM BACK 罗永浩” 预热海报,引发粉丝承包9城商圈大屏应援
10月13日,预热:官方微博连续发布9张预热海报
10月14日,正式传播:“罗永浩旧机发布会”视频正式上线

结果

1. “罗永浩旧机发布会”引发广泛关注和热议,各平台用户积极产出优质UGC, 形成强效自传播;
2. 转转品牌知名度急剧提升,与二手手机买卖形成强关联;
3. 微博3个话题阅读量5.5亿+;微博、微信KOL互动量57万+;4 min版视频观看量2802万+;微博、微信、百度指数均明显飙升;
4. 微博指数环比增加40.52%;微信指数环比增加110.14%;
5. #罗永浩旧机发布会 曾一度自然冲上抖音热点话题TOP5

分析

在旧机发布会上,聚焦“二手手机交易”热门品类,罗永浩重回手机业,举行旧机发布会。利用罗永浩的人物ip为品牌赋能,阐述了品牌专业验机的价值和质保服务,打造差异化优势。同时精准指出并解决消费者三大痛点,强化“买卖二手手机上转转”的品牌认知。


转转 案例视频

I AM BACK 罗永浩


制作信息

代理公司 之外创意 | Z PLUS (广州)