向上的我们 ｜ 韩寒X 李诞

作品信息

作品描述

背景

作为中国民族品牌之一的利郎男装，从1987年开始服务商务男士，并首创了“商务休闲”概念。
但随着市场需求的变化、消费者更替，如何扭转老化的品牌形象和产品设计，并获得新世代消费群体的青睐？是利郎所代表的传统制造企业们亟需解决的难题。

目标

传递利郎“新商务”理念
选择与品牌匹配的代言人，并结合代言人属性开展营销活动
提升品牌在年轻受众中的认知度

创意

利郎邀请韩寒和李诞，组成#向上的我们#，开启一场提问世界，回答内心的灵魂探讨。围绕“向上的时代，我们该用什么和这个世界对话？”二人在一问一答之间，从不同维度探讨了当代新商务人士应当具备的特质，将“新商务”理念拓展成多元化的表达。
同时，他们的所言所思集结成册，配合2020秋冬系列成衣，组成限量礼盒在电商渠道同步发售，助推整个项目从内容到销售的实效转化。
通过品牌、代言人、创意内容和营销渠道的多方协同，夯实了利郎品牌年轻化升级从“面子”到“里子”的营销基础。

结果

项目上线期间微博话题阅读量2.4亿，话题总讨论量25.2万，有效带动了品牌的主动搜索次数，利郎线上总曝光量超8亿。
电商销售额同比增长140%，涨粉数22.5 万。
最终实现全国总零售额在2020年第四季度逆势上涨，增长高达15%。