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向上的我们 | 韩寒X 李诞
2021银奖

向上的我们 | 韩寒X 李诞

RC-W-2021-21147

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 上海马马也文化传播有限公司 (上海)
广告主/品牌主 利郎

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 利郎

作品描述

背景

作为中国民族品牌之一的利郎男装,从1987年开始服务商务男士,并首创了“商务休闲”概念。
但随着市场需求的变化、消费者更替,如何扭转老化的品牌形象和产品设计,并获得新世代消费群体的青睐?是利郎所代表的传统制造企业们亟需解决的难题。

目标

传递利郎“新商务”理念
选择与品牌匹配的代言人,并结合代言人属性开展营销活动
提升品牌在年轻受众中的认知度

创意

利郎邀请韩寒和李诞,组成#向上的我们#,开启一场提问世界,回答内心的灵魂探讨。围绕“向上的时代,我们该用什么和这个世界对话?”二人在一问一答之间,从不同维度探讨了当代新商务人士应当具备的特质,将“新商务”理念拓展成多元化的表达。
同时,他们的所言所思集结成册,配合2020秋冬系列成衣,组成限量礼盒在电商渠道同步发售,助推整个项目从内容到销售的实效转化。
通过品牌、代言人、创意内容和营销渠道的多方协同,夯实了利郎品牌年轻化升级从“面子”到“里子”的营销基础。

结果

项目上线期间微博话题阅读量2.4亿,话题总讨论量25.2万,有效带动了品牌的主动搜索次数,利郎线上总曝光量超8亿。
电商销售额同比增长140%,涨粉数22.5 万。
最终实现全国总零售额在2020年第四季度逆势上涨,增长高达15%。


向上的我们 | 韩寒X 李诞

向上的我们 | 韩寒X 李诞


制作信息

代理公司 上海马马也文化传播有限公司 (上海)