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解码自媒体 求爱双引擎
2019提名奖

解码自媒体 求爱双引擎

RD-W-2019-11166

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 搜狗 | Sogou (北京)
广告主/品牌主 蒂芙尼

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 蒂芙尼 | Tiffany.&.Co

作品描述

背景

网络热词语言“520”代表“我爱你”, 作为虚拟网络世界的第一个固定节日已经成为大多数恋人之间的爱意表达方式,就连结婚的日子也选在了5月20日。通过大数据我们发现520前后,求婚、示爱的相关表达激增,就连领证新人也超过了平时人数的10倍之多。于是蒂芙尼联合搜狗推出一场结合虚幻网络世界与真实生活的“解码自媒体 求爱双引擎”营销活动。

目标

1、通过“解码自媒体 求爱双引擎”营销案例实现品牌强曝光。
2、在“520”节日热潮期间,增加产品销售额。

创意

借助“520”充满寓意的节日,将对爱的表达与爱人的手联系到一起,创造出#最美新娘手#试戴活动,任何场景下,输入时即可到达#最美新娘手#的活动页面,拍照、上传、晒照、拉票,将网民的爱拍、爱炫的心理引爆网民的社交圈。同时联动搜索、浏览器、知乎,以及抢占双微阵地,引导网民关注,增加品牌曝光率。

结果

活动期间,蒂芙尼品牌曝光3,000,000次,260,000次点击,实现蒂芙尼上万次的购买。

分析

通过大数据人们非常重视“520”这个充满爱意的一天,所以搜狗联合蒂芙尼借助这个十分富有寓意的节日,完成一场结合虚幻网络世界与真实生活的“解码自媒体 求爱双引擎”营销活动。


蒂芙尼案例

蒂芙尼520案例-1218


制作信息