关注我们:
《舍得智慧讲堂》第二季
2019银奖

《舍得智慧讲堂》第二季

RC-W-2019-10758

代理组 / CA-1002 数字媒介整合


参赛公司 北京新动文化传媒有限公司
广告主/品牌主 舍得酒业股份有限公司

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018年6月-2019年3月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 舍得酒业
在线链接 凤凰网专题页地址爱奇艺专题页地址喜马拉雅专题页地址

作品描述

背景

1、大数据规模发展下,平均每60秒就会产生巨大的信息流,消费者的媒体接触点已经碎片化,与广告信息更是形成一道坚实的屏障。
2、当下的媒介环境已经形成了多屏时代·移动为王、碎片时代·兴趣为王、数据时代·精准为王、IP时代·内容为王等四大特点。
3、《舍得智慧讲堂》启航于2017年,第一季的总播放量破2.28亿,以“名人+名言+名酒”组成自有IP标签,汇聚名家智慧精髓,邀请名人大咖参与对话,成为”共享中国智慧“的平台。
获得业界和观众的认可,舍得这一自主IP成为当代社会精英人士喜爱栏目。

目标

《舍得智慧讲堂》第二季如何继续承载舍得品牌理念,打造更具有吸引力和传播力的丰富。实现以创新性品牌传播方式,持续打造超级IP,筑造舍得营销壁垒,夯实舍得传播中国智慧,打造文化国酒定位。

创意

1、针对目标人群的互联网生活轨迹和媒体偏好,《舍得智慧讲堂》与拥有精英视角、优质内容、国际化视野的凤凰网、视频行业排名第一的爱奇艺、音频行业超级独角兽喜马拉雅等合作。
2、利用合作平台的优势和资源,实现了《舍得智慧讲堂》IP矩阵策略,打造了《舍得智慧讲堂》思维对话版、脱口秀版、特别版等三大版本内容,持续进行品牌理念输出。
3、《舍得智慧讲堂》第二季在传播层面,建立了多元化传播体系,不仅联合凤凰网、爱奇艺、喜马拉雅,优选财经、军事、文化、科技、酒业、财经频道等,全面覆盖目标人群;同时建立自媒体传播矩阵,针对节目内容,利用“双微一抖”进行内容传播以及和KOL进行深度合作,长期推送内容软文。

结果

1、截至2019年4月3日,在凤凰网、爱奇艺、喜马拉雅等平台总播放量破16亿。热搜词“舍得智慧讲堂”持续霸榜,百度指数、微信指数双上扬;在凤凰网是访谈节目NO.1,在喜马是人文类节目NO.6、收录人文类精品听单NO.3。
2、评论总量破30000+条,优质及正面评论占比80%;三大平台优质资源全程曝光,总曝光量为4.97亿;约覆盖全国各地300多家媒体,40多个KOL大号传播,阅读量达到4581.87万,让《舍得智慧讲堂》成为白酒行业IP营销的示范案例。
3、电商引流,凤凰转化率0.58%、爱奇艺1.1%、喜马拉雅0.54%;内容推广转化,爱奇艺1.9%、喜马拉雅4.4%,均高于行业标准。

分析

1、理念传播
从2017年开始持续以品牌理念为核心的内容输出,邀请龙永图、袁隆平、梁锦松、李稻葵、等50多位各行业大咖领袖,连续有效的品牌精神输出。让“舍得”与“智慧”“中国智慧”概念紧密相连。
2、人群覆盖
根据尼尔森监测数据显示:《舍得智慧讲堂》第二季栏目对30-55岁以上男性吸引力仍然表现抢眼,以凤凰网平台为主,栏目中30-55岁以上男性观众占比高。
3、市场份额
根据尼尔森监测数据显示:《舍得智慧讲堂》IP对重点城市核心人群命中效果佳。2018年舍得酒业股份有限公司实现营收22.12亿元,同比增长35%,这个营收增速创下近6年来新高。


邓亚萍:要是没拿世界冠军,一辈子的球都是白打

解决13亿人的吃饭问题,袁隆平又研究了个黑科技!

尤瓦尔:人工智能时代来临,我们将是最后一代人类

【曹启泰邀聊胡可】谁说人生不可胡来

【曹启泰邀聊吴晓波】赖活着,其实真不赖

曹启泰:赔掉一亿六千万又怎样?其实我命很好

CA1002数字媒介整合-报奖PPT

一场谈判改变了一国的命运

电商之都,梦想不言小

【曹启泰邀聊李泉】

【曹启泰邀聊胡可】

前国防部发言人德侠胆与柔肠


制作信息