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蓝月职场生存测试
2020提名奖

蓝月职场生存测试

ROI-B-2020-15819

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 脉脉 (北京)
广告主/品牌主 脉脉/MAIMAI

作品信息

发布日期 2019年8月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 脉脉
在线链接 蓝月案例介绍视频

作品描述

背景

随着中国经济的发展,年轻职场人面临着越来越大的压力。他们急需自我提升,在职场上扮演更重要的角色,可是下班一转身却又沉浸在影视和游戏的虚拟人生中。

中国领先的职业发展平台脉脉,敏锐察觉到了这一矛盾的洞察,决定打造一波品牌推广活动,帮助用户更好的成就职业梦想,提升品牌影响力。

目标

1、强化脉脉“成就职业梦想”的品牌价值,提升品牌影响力。
2、以独特的创意表现,实现跨平台的自传播和裂变,最大限度触达脉脉站内外的用户。

创意

把专业的职场测试藏进一部互动剧,打造《蓝月》职场生存测试。通过年轻职场人喜欢的看剧、玩游戏方式,帮助用户在互动娱乐中认清自己的职场生存能力。

《蓝月》是脉脉对营销产品化的一次大胆创新实验: 2重角色扮演、38种分支结局、240种评测结果造就了这个可能是史上最长的互动视频类H5产品。

结果

《蓝月》以出色的创意表现打通了包括站内APP、脉脉自媒体矩阵、微信(公众号、社群、朋友圈)、抖音、优酷、微博等多品类平台,实现全网联动发声。上线一周内:
• 实现了超过800W次广告曝光;
• 产生了45W人次参与测试,人均体验1.9次,站内新增话题曝光14W;
• 参与用户在站内的活跃度提升17.6%;
• 在测试内创造出人均30次,共1350W次品牌展现机会;
• NPS用户品牌忠诚度回访调查中,脉脉品牌好感度提升了近7%;
• 被优酷独家收录,全网首发,互动小剧场热度排名前五。

分析

《蓝月》是将营销产品化的一次大胆创新实验,实现了站内、站外、视频平台的高效触达,项目呈现诸多亮点:
• 经历10个月研发,率先推出业内第一部【竖屏互动测试剧】;
• 创新设计了【压力式测试系统】,将20分钟的用户完测率提升2倍;
• 38种分支路线的【联动式人物结局】,激活用户探索乐趣;
• 创造出6个能力维度、240种组合的【MCDI职业发展评测】模型;
• 创造出同一个故事、两种体验视角的【双重角色扮演】形式;


蓝月职场生存测试

蓝月职场生存测试

蓝月职场生存测试

蓝月职场生存测试

蓝月职场生存测试-参赛视频

2020金投赏案例模板-蓝月职场生存测试


制作信息

代理公司 脉脉 (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 创意人员:李明明、张皓然、韩斐、李海汝
H5技术开发:刘英豪
导演:林景岩