蓝月职场生存测试

作品信息

作品描述

背景

随着中国经济的发展，年轻职场人面临着越来越大的压力。他们急需自我提升，在职场上扮演更重要的角色，可是下班一转身却又沉浸在影视和游戏的虚拟人生中。

中国领先的职业发展平台脉脉，敏锐察觉到了这一矛盾的洞察，决定打造一波品牌推广活动，帮助用户更好的成就职业梦想，提升品牌影响力。

目标

1、强化脉脉“成就职业梦想”的品牌价值，提升品牌影响力。
2、以独特的创意表现，实现跨平台的自传播和裂变，最大限度触达脉脉站内外的用户。

创意

把专业的职场测试藏进一部互动剧，打造《蓝月》职场生存测试。通过年轻职场人喜欢的看剧、玩游戏方式，帮助用户在互动娱乐中认清自己的职场生存能力。

《蓝月》是脉脉对营销产品化的一次大胆创新实验： 2重角色扮演、38种分支结局、240种评测结果造就了这个可能是史上最长的互动视频类H5产品。

结果

《蓝月》以出色的创意表现打通了包括站内APP、脉脉自媒体矩阵、微信（公众号、社群、朋友圈）、抖音、优酷、微博等多品类平台，实现全网联动发声。上线一周内：
• 实现了超过800W次广告曝光；
• 产生了45W人次参与测试，人均体验1.9次，站内新增话题曝光14W；
• 参与用户在站内的活跃度提升17.6%；
• 在测试内创造出人均30次，共1350W次品牌展现机会；
• NPS用户品牌忠诚度回访调查中，脉脉品牌好感度提升了近7%；
• 被优酷独家收录，全网首发，互动小剧场热度排名前五。

分析

《蓝月》是将营销产品化的一次大胆创新实验，实现了站内、站外、视频平台的高效触达，项目呈现诸多亮点：
• 经历10个月研发，率先推出业内第一部【竖屏互动测试剧】；
• 创新设计了【压力式测试系统】，将20分钟的用户完测率提升2倍；
• 38种分支路线的【联动式人物结局】，激活用户探索乐趣；
• 创造出6个能力维度、240种组合的【MCDI职业发展评测】模型；
• 创造出同一个故事、两种体验视角的【双重角色扮演】形式；