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听见宇宙
2019提名奖

听见宇宙

RC-W-2019-10421

代理组 / CA-2010 H5创意


参赛公司 超音速(厦门)传媒科技有限公司 (厦门)
广告主/品牌主 戴尔 Dell

作品信息

发布日期 2019年5月
投放周期 2019.5.1-2019.5.26
预算/研发成本 10-20万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 戴尔 | DELL
在线链接 听见宇宙

作品描述

背景

戴尔公司1984年成立美国德克萨州奥斯丁,1998年进入中国,目前在2200个城市,有8000多家门店,覆盖了97%的消费市场,产品覆盖中高低端消费者及中小企业市场,与同等产品无论在技术还是品牌都占据优势。PC市场竞争激烈,联想为国内老大,苹果占据高端市场,华硕性价比高,惠普PC市场发力,目前市场活动花样百出,自媒体环境下消费者每日被动接受大量资讯,如何在互联网热点分散,信息爆炸,众多竞品丰富的市场活动中,引发消费者对戴尔高端机的关注是本次活动重点关注点。

目标

在客户没有传播预算的情况下,要求本次活动需要达到300万曝光。
本次围绕探索无限世界,利用消费者的好奇心,以“你听过宇宙的声音吗”作为传播点,并可生成自己的星球语音海报进行二次传播,预约享定制礼盒和定制星球海报作为利诱点,鼓励消费者进店体验真机并购买。

创意

不论是戴尔还是BOSE,都是人们了解世界的方式
戴尔像科技的思想派,人们透过屏幕看世界
BOSE像心灵的旅行派,人们透过音乐探索世界
对于世界的探索,我们从未止步
以“探索”作为活动的出发点

我们通过感官在探索着这个世界
并且从来不停止对世界的好奇和探索
宇宙,对于我们来说
是遥远的,也是神秘的
如有有人说火星发出的声音,像揉塑料的声音
求知欲会让我迫不及待地想一探究竟
我更想知道的是,其他星球发出的声音是什么样的……

以NASA“宇宙的声音”作为探索的切入点,
勾起大家对每个星球在宇宙中发出什么样声音的好奇心,引起关注
作为新知,录制自己的星球音频,主动分享二次传播

结果

在犹如寒冬的PC市场,客户没有任何媒介预算的情况下,本次活动带来了高端产品的高强度曝光600万+、H5参与量2万+,双方品牌在本次活动中均提升了销量。本次活动在首先客户给予了高度认可,高层领导对本次活动也给了肯定,组织内部学习该案例引爆的核心点,全国经销商也对该产品的售卖更加有信心,增加了提货量。

分析

本次活动紧紧抓住高收入人群对星球的探索为活动切入点,联合BOSE、NASA(美国宇航局)合作,将星球在在宇宙中发出的声音,高清的呈现给消费者,打通合作品牌线上线下的资源,结合销售促进的方式,从而引起热议及消费购买


听见宇宙

听见宇宙


制作信息

代理公司 超音速(厦门)传媒科技有限公司 (厦门)
广告主/品牌主参与人员信息 广告主:戴尔(中国)有限公司;
参与人员:孙晓雯、陈晓菁、郑景涛、张玲玲、陈欣、陈嘉桦等