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讲好华为故事,传递价值与信心——华为企业形象的全球社媒传播
2021金奖

讲好华为故事,传递价值与信心——华为企业形象的全球社媒传播

RC-W-2021-22000

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 北京雅迪传媒股份有限公司
广告主/品牌主 华为/HUAWEI

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 1年
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为 | HUAWEI
在线链接 Huawei Youtube Page

作品描述

背景

“华为全球声誉提升计划”,是华为全方位、大规模、在海外社交媒体分发的原生短视频的品牌形象传播计划。雅迪广告项目组经过一年对西方话语体系的深耕与理解,建立了一套符合华为品牌特性,同时也易于西方受众理解的国际化公司的品牌形象,并形成了一套科学的短视频创意生产流程。从故事性短视频到产生共情广告,从简单易懂的科普动画,到成系列化品牌形象传播视频。

目标

目前“华为全球声誉提升计划”视频已达到3亿+次观看量,实现海外官方账号粉丝快速增长:社媒用户互动增长率平均增长202%,最高达370.9%;粉丝正向评论月环比增长200%+,截止2020年12月31日,海外社媒总粉丝量突破3100万。

创意

在西方top5的自媒体平台,华为19万员工,持续不断地通过拍摄自己、同事、企业的真实故事,向全球受众传播华为真实、多元、开放、年轻的形象。原生短视频项目包括跨界大咖、连线采访系列、5G to B系列、dogs at work、年轻be yourself系列、Ted 演讲系列等。

结果

截止2020年12月31日,拍摄涉及20多个国家近150名拍摄对象,海外社媒总粉丝量突破3100万,同期传播内容体量超过苹果、微软、IBM、谷歌等,达到日更的发布频次。

目前视频已达到3亿+次观看量,实现海外官方账号粉丝快速增长:社媒用户互动增长率平均增长202%,最高达370.9%;粉丝正向评论月环比增长200%+。

分析

华为是中国出海企业中品牌影响力的头部公司,持续加强品牌在世界范围的文化认而非单一的技术认同或产品认同,是本项目的根本目的和驱动力。我们通过一年的深耕,贴合受众的喜爱,从故事性短视频到产生共情广告,从简单易懂的科普动画,到成系列化品牌形象传播视频。形成了一套科学、闭环的短视频创意生产流程。生产出了一套注重人文、共情、沟通、互动的社媒创意短视频。


2021金投赏案例PPT

雅迪广告华为短视频项目介绍


制作信息