我和我的家乡在抖音

作品信息

作品描述

背景

每年国庆，都是各大品牌发声的重要节点，只为在假期期间，吸引用户目光，占据全网流量。
2020年，中秋撞见国庆，电影《我和我的家乡》上映，家乡不出意料的成为热门话题。

目标

如何在竞争激烈的全网发声中脱颖而出，借势使抖音品牌/平台成为假日期间的关注焦点？
在家乡话题这个重要节点，抖音品牌和电影《我和我的家乡》达成官方合作，希望能使“家乡”话题成为站内爆款。

创意

东北搓澡、广州煲汤、天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。6个家乡，6个日常瞬间，与其说是演绎，更像是一次对抖音内容中不同家乡气质的一次发掘。区别于强反转的地域梗，我们用最简单克制的故事和镜头，还原了不同家乡人特有的气质。
抖音还为每支短片制作“电影海报”，用有地域特点的字体和文案，深入解读每个家乡的不同人文气质。
国庆期间，央视也成为品牌为家国情怀发声的重要阵地。抖音结合平台内容属性，把更多普通用户家乡的可爱一面也搬上央视，激发更广泛用户共情。
线下方面，“我和我的家乡”公交站牌广告以家乡地标距离公交站牌位置的实际公里数为核心，使观看者通过抖音和家乡零距离。

结果

《我和我的家乡在抖音》，结合家乡电影IP和百城家乡活动进行整合推广，引起超过1650万用户在线分享家乡视频，活动站内外宣发曝光16亿+，站内话题#我和我的家乡总播放量31亿+。

分析

在创意层面，我们帮助抖音建立了和家乡的情感连接，让抖音用户有参与感和自豪感。
在传播层面，最大限度外放了抖音内容，激发更多用户分享欲望同时向更多圈层扩散。
在内容层面，推动了抖音以用户和内容外放作为核心传播打发的策略，让抖音传播，从广告思维转换向内容思维，品牌和用户捆绑，增加用户归属感。