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我和我的家乡在抖音
2021金奖

我和我的家乡在抖音

RC-W-2021-22311

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 北京七格映像文化传媒有限责任公司/WMY (Beijing)
广告主/品牌主 抖音/TIKTOK

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2周
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 抖音 | TIKTOK
在线链接 项目总览及平面Social篇系列“影片”央视版TVC

作品描述

背景

每年国庆,都是各大品牌发声的重要节点,只为在假期期间,吸引用户目光,占据全网流量。
2020年,中秋撞见国庆,电影《我和我的家乡》上映,家乡不出意料的成为热门话题。

目标

如何在竞争激烈的全网发声中脱颖而出,借势使抖音品牌/平台成为假日期间的关注焦点?
在家乡话题这个重要节点,抖音品牌和电影《我和我的家乡》达成官方合作,希望能使“家乡”话题成为站内爆款。

创意

东北搓澡、广州煲汤、天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。6个家乡,6个日常瞬间,与其说是演绎,更像是一次对抖音内容中不同家乡气质的一次发掘。区别于强反转的地域梗,我们用最简单克制的故事和镜头,还原了不同家乡人特有的气质。
抖音还为每支短片制作“电影海报”,用有地域特点的字体和文案,深入解读每个家乡的不同人文气质。
国庆期间,央视也成为品牌为家国情怀发声的重要阵地。抖音结合平台内容属性,把更多普通用户家乡的可爱一面也搬上央视,激发更广泛用户共情。
线下方面,“我和我的家乡”公交站牌广告以家乡地标距离公交站牌位置的实际公里数为核心,使观看者通过抖音和家乡零距离。

结果

《我和我的家乡在抖音》,结合家乡电影IP和百城家乡活动进行整合推广,引起超过1650万用户在线分享家乡视频,活动站内外宣发曝光16亿+,站内话题#我和我的家乡总播放量31亿+。

分析

在创意层面,我们帮助抖音建立了和家乡的情感连接,让抖音用户有参与感和自豪感。
在传播层面,最大限度外放了抖音内容,激发更多用户分享欲望同时向更多圈层扩散。
在内容层面,推动了抖音以用户和内容外放作为核心传播打发的策略,让抖音传播,从广告思维转换向内容思维,品牌和用户捆绑,增加用户归属感。


【我和我的家乡在抖音】创意阐述

【我和我的家乡在抖音】项目创意阐述及总览

抖音X我和我的家乡 | #我和我的家乡在抖音#

Social渠道系列“电影”

抖音X我和我的家乡 | 品牌篇

央视版TVC

2021金投赏案例_我和我的家乡在抖音

项目总览

线下公交站牌海报——成都

线下公交站牌海报——青岛

线下公交站牌海报——三亚

线下公交站牌海报——天津

Social篇“电影海报”——北京

Social篇“电影海报”——重庆

Social篇“电影海报”——东北

Social篇“电影海报”——广州

Social篇“电影海报”——青岛

Social篇“电影海报”——天津

“我和我的家乡在抖音”创意阐述


制作信息

代理公司 北京七格映像文化传媒有限责任公司 | WMY (Beijing) (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 林俊奇 - 创意群总监
石岛 - 创意群总监
王尊琦 - 创意总监
周晓丽 - 文案指导
王帆 - 客户总监
于赢雯 - 资深客户经理