五菱宏光小红车：人民的想象力 五菱的爆款潜力

作品信息

作品描述

背景

【行业维度】汽车营销已逐步从前端曝光+垂直渗透的传统思路，向用户价值累积的时代过渡。在消费者年轻化的大趋势下，如何与用户共建品牌，成为每一个行业和企业都必须探讨的课题。这既是挑战，又为汽车品牌破局出圈提供绝妙时机。
【品牌维度】五菱宏光推出全新MiniEV车型，新能源车行业的平价亲民力作。但国产新能源车行业竞争激烈，五菱以微型代步车切入市场，其调性、配置、科技等卖点皆不占优势，以产品力为主的传播不具备说服力。
【用户维度】小红书用户70%以上是女性，而在传统汽车营销语境中，女性用户对汽车技术知识敏感度低已成固有印象，但是，这恰恰成为小红书眼中，本次营销合作的破局关键。

目标

【刷新品牌视界观】
让五菱宏光不再只是豪车背贴 而是真正可追逐的全新生活方式
1、打造现象，刷新形象。【亿级曝光+10万互动+万级涨粉】
2、官方下场，联手炸场。【引用平台官方资源赋能产出合作结晶】
3、爆款牵头，飞上枝头。【提升品牌在高端用户中的接受度】

创意

女生也爱国产车：小红书革新汽车传播模式

【STEP1：搭建“装出腔调”内容阵地并全面导流，让用户被优质作品全面包围】以PUGC带动UGC内容累积，海量创意改装击中用户少女心，全面撼动固有心智形象。

【STEP2：小红书官方设计厂牌首度联名，梦幻联动引发全网种草】融合小红书设计风格与REDesign视觉元素，官方团队执笔设计并产出实车，上街实拍。小红书官方账号站内发布，喜爱之情溢出全网，量产呼声持续高涨。

【STEP3：五菱官方「潮创盛典」全国巡回展 小红书C位领衔出道】联名定制版小红车获得客户高度认可，并于五菱官方线下全国巡回展览中，C位领展，成为盛典的颜值担当。

结果

1、【站内热度超越传统豪车品牌】活动期间，五菱站内热搜暴涨600倍，超越小红书一众传统外资豪华品牌登顶，并在及后3个月稳站站内汽车热搜榜首位置。
2、【为品牌累积优质内容，长尾提升品牌影响力】活动吸引超过2500人参与，分享超过2500款不同的宏光Mini改装车。活动及后3个月，品牌官号涨粉超过3万。
3、【改变销售格局，提升高线城市销售比重】不仅助力宏光Mini热卖27万台，登顶全球新能源汽车销量冠军，更在合作后，让车型在高线城市的销售比重提升至40%。

分析

【行业维度】新能源汽车行业营销革新。迈出新能源汽车营销传播创新一步，抓准产品核心闪光点+平台特色赋能，精准冲击头部品牌用户心智
【品牌维度】宏光mini EV刷新传统汽车认知。从迷你代步车，到少女心大玩具Mini Ev车型，全面刷新品牌和车型认知。
【用户维度】小红书用户价值最大化体现。深刻洞察+小红书官方带动，罕有的汽车圈改装文化以官方身份传播出圈，深度激发用户参与感和行业讨论热度。