京东x上美影：《不负热爱 成就经典》

作品信息

作品描述

背景

在2020年京东618全球年中购物节前，通过跨界重塑上海美术电影制片厂旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP，赋能618，玩转618。

目标

为618站内预热会场引流，燃起京东核心用户人群情感共鸣，占领更多消费者心智，提升品牌好感度。

创意

根据各IP的故事世界观和人物的调性，充分挖掘故事中用户较有共鸣的趣味点进行创意包装和内容输出，并在故事中软性植入活动利益点，兼顾趣味性的同时刺激销售转化，实现品效合一。京东&上美影动画车间官微、各大圈层KOL渗透，围绕#一起点燃儿时热爱# 来致敬经典，讲述视频的高能点并带出京东站内活动。

结果

项目总曝光7.8亿+（social端6.7亿+），影视类头部KOL毒舌电影定制3支原创IP冷知识视频，兼顾专业和趣味，视频播放量为408w+，站内导流2310次。微博热搜阅读量2.6亿+，讨论量9.5w。覆盖粉丝3.5亿，视频播放量为264w。乌鸦电影、三联生活周刊、公路商店阅读量均超过10w+，有效影响文化媒体、影视娱乐等人群的心智。【文案与美术】【阿门教你ps】等微信号对项目进行自传播，阅读量1.7w+。

分析

实时关注社会用户的关注热点和市场行业环境，巧妙借势国漫IP传播战役热度，借势怀旧情怀和经典的光环掀起话题热度，引发受众共鸣，发酵话题引爆全网；充分挖掘IP故事内容，兼顾故事趣味性同时保证活动信息点的有效曝光，实现内容输出和销售转化的；巧妙借势B端联动，最大限度挖掘可用资源实现传播声量升级。

制作信息