2022银奖

网易游戏：哈利波特手游霸屏，多流量创新营销助力超级IP破圈

ROI-B-2022-30688

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合

参赛公司	网易（杭州）网络有限公司
广告主/品牌主	网易游戏

作品信息

发布日期	2021年10月
预算/研发成本	500-1000万
公益	No
行业类别	游戏软件及网络游戏
品牌	网易游戏

作品描述

背景

一直以来，哈利波特都是国内青年魔法世界观“启蒙”的超级大IP，国人对其有着深厚的情感。由网易自研，以这款国民级顶流IP衍生改编手游《哈利波特：魔法觉醒》公测开启，需要趁势在国庆档游戏市场中大推，实现声量突围。抖音作为泛娱乐平台，存在大量目标人群，IP二创内容多样，是孵化热度内容的肥沃土壤。

目标

1. 品效协同：以IP热度孵化优质内容实现多维种草转化。充分发挥抖音泛娱乐平台优势，借助话题挑战与兴趣分发，持续发酵游戏热度，吸引下载。
2. 长效经营：提升品牌好感度沉淀粉丝资产发力阵地经营。哈利波特作为国民级IP，用户对其已有深厚的情感，需在抖音阵地激发粉丝的热情和黏性。
3. 品效共赢：IP破圈带动游戏效果投放触达更多潜在玩家。通过抖音品牌营销，拓展游戏触达人群，将更多IP粉丝、非粉用户转化为游戏玩家。

创意

1. 搭建现实版魔法世界：抖音TopView广告率先植入"金色飞贼点赞彩蛋"与"神奇动物评论彩蛋",IP元素与创新互动结合，开屏惊喜拉满品牌好感值，并联动抖音站内推荐内容与搜索品专,多重触达站内用户。同时发起#哈利波特魔法挑战赛，优质达人爆款内容频出，引发路人关注。
2. 话题挑战秒变魔法请柬：抖音顺势推出全民任务，激发用户创作热情，引发自来水传播。用户自发发起多个话题，产生大量投稿和播放，大量用户被吸引至游戏抖音官号成为粉丝。
3. 共创共玩打造魔法大事件:PUGC达人发布游戏相关视频，挂接游戏站锚点导流下载，用户可一键下载试玩。品牌投放助攻效果广告点击,有效强化用户心智，增强转化意愿。