健康传中国之小虎的洗手池

作品信息

作品描述

背景

每年冬季我国有三分之一人感染流感，其中儿童更是高发群体，患流感几率比成人最多高3倍，在流感季有超过40%的学龄前儿童和30%的学龄儿童易得流感。
最简单有效预防得流感就是洗手，然而，许多乡村的孩子连完成洗手的条件都没有——乡村地区简陋的室外洗手池只有刺骨的冷水甚至结冰。
乡村的孩子想洗手，却没有洗手条件；而拥有良好洗手条件的城市孩子，因为疫情的稳定，渐渐淡忘了正确洗手的重要性。

目标

舒肤佳多年来一直为中国消费者提供除菌抑菌的清洁产品。
为了守护更多人的健康，也为更好地防护疫情，舒肤佳致力于健康传中国，助力一亿人养成正确洗手习惯。
当健康传中国活动来到流感高发的冬天，如何让更多的人再次重视洗手？

创意

我们在乡村学校找到了乡村孩子小虎，以小虎的视角与独白，展示小虎在冬天为了能健康上学坚持洗手的真实故事。向大众传递一个事实：无数北方乡村孩子因冬季洗手难，容易患上流感从而缺席课堂。
小虎是个渴望上学，乐观坚强的孩子。为了能健康的上学，洗手的水再冷也不怕。我们还让观众看到城市孩子和乡村孩子的跨时空互助，通过洗手池的镜子让他们实现“牵手”。

结果

通过小虎的洗手池，我们让乡村孩子对于健康的渴望与洗手的困难被看到、被感受到，引发更多人的共情，连接了舒肤佳的品牌使命与国人对健康的愿望。
《小虎的洗手池》获得2.76亿+视频播放量，经浙江电视台、上海电视台、正江日报、杭州日报、芒果TV台、腾讯等50家国家及地方媒体跟进报道，获得20亿+二次曝光量；
线下活动超54000人参与，新增10000+舒肤佳健康大使；
微博话题#20秒建一个洗手池#阅读量达3亿，讨论量达3.9万；
截至2021年1月底，舒肤佳健康传中国健康教育已覆盖151万+儿童。