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健康传中国之小虎的洗手池
2021铜奖

健康传中国之小虎的洗手池

RC-W-2021-21345

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 TOPic
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 舒肤佳 | Safeguard

作品描述

背景

每年冬季我国有三分之一人感染流感,其中儿童更是高发群体,患流感几率比成人最多高3倍,在流感季有超过40%的学龄前儿童和30%的学龄儿童易得流感。
最简单有效预防得流感就是洗手,然而,许多乡村的孩子连完成洗手的条件都没有——乡村地区简陋的室外洗手池只有刺骨的冷水甚至结冰。
乡村的孩子想洗手,却没有洗手条件;而拥有良好洗手条件的城市孩子,因为疫情的稳定,渐渐淡忘了正确洗手的重要性。

目标

舒肤佳多年来一直为中国消费者提供除菌抑菌的清洁产品。
为了守护更多人的健康,也为更好地防护疫情,舒肤佳致力于健康传中国,助力一亿人养成正确洗手习惯。
当健康传中国活动来到流感高发的冬天,如何让更多的人再次重视洗手?

创意

我们在乡村学校找到了乡村孩子小虎,以小虎的视角与独白,展示小虎在冬天为了能健康上学坚持洗手的真实故事。向大众传递一个事实:无数北方乡村孩子因冬季洗手难,容易患上流感从而缺席课堂。
小虎是个渴望上学,乐观坚强的孩子。为了能健康的上学,洗手的水再冷也不怕。我们还让观众看到城市孩子和乡村孩子的跨时空互助,通过洗手池的镜子让他们实现“牵手”。

结果

通过小虎的洗手池,我们让乡村孩子对于健康的渴望与洗手的困难被看到、被感受到,引发更多人的共情,连接了舒肤佳的品牌使命与国人对健康的愿望。
《小虎的洗手池》获得2.76亿+视频播放量,经浙江电视台、上海电视台、正江日报、杭州日报、芒果TV台、腾讯等50家国家及地方媒体跟进报道,获得20亿+二次曝光量;
线下活动超54000人参与,新增10000+舒肤佳健康大使;
微博话题#20秒建一个洗手池#阅读量达3亿,讨论量达3.9万;
截至2021年1月底,舒肤佳健康传中国健康教育已覆盖151万+儿童。


Case Board_健康传中国之小虎的洗手池

视频_健康传中国之小虎的洗手池


制作信息

代理公司 TOPic
广告主/品牌主参与人员信息 TOPic CSO 周峻林 Eric
TOPic 创意合伙人 李俐 Leigh
TOPic 客户总监 周绮斌 Yvonne
TOPic 文案 林沛伟 Ken Lin
TOPic 美术指导 黄祖熙 Carson
广州宝洁有限公司 大中华区个人护理与清洁高级副总裁 Paola Pocci
广州宝洁有限公司 舒肤佳品牌总监 Adithya Panjala
广州宝洁有限公司 舒肤佳品牌总监 Hestia Wang
广州宝洁有限公司 舒肤佳品牌与传播总监 Erica Li
广州宝洁有限公司 舒肤佳品牌传播与公关高级经理 Thea Chen