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“沙海”——地铁沉浸式冒险体验空间
2019铜奖

“沙海”——地铁沉浸式冒险体验空间

RD-W-2019-10710

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 上海申通德高地铁广告有限公司
广告主/品牌主 腾讯科技(北京)有限公司

作品信息

发布日期 2018年8月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯视频

作品描述

背景

《沙海》是一部改编自同名小说的现代探险题材电视剧,于2018年7月20日在腾讯视频独播。在改编网剧盛行的今天,网络剧集的线上热度与线下的创新宣传息息相关。其中,能够零距离参与故事情节中的体验类设施,无疑是最吸引观众目光的。因此,为了还原剧中神秘奇幻的沙漠场景,上海地铁在南京西路站厅打造了首个线下沉浸式冒险体验空间,将乘客们带进一个虚拟与现实交错的世界。此次创意投放以线下体验与线上剧情相结合的方式,制造网络热点与广泛的二次传播,旨在为《沙海》的热播创造良好的舆论氛围与观众基础。

目标

1.通过线下宣传手段,最大程度的吸引《沙海》的目标受众,即年轻人群的关注。
2.以线下体验与线上剧情相结合的方式,制造网络热点与广泛的二次传播,为《沙海》的热播创造良好的舆论氛围与观众基础。


腾讯视频1

腾讯视频2

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腾讯视频-“沙海”-地铁沉浸式冒险体验空间

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制作信息