2019铜奖
“沙海”——地铁沉浸式冒险体验空间
RD-W-2019-10710
媒体组 / CB-2005 户外(应用)
参赛公司 | 上海申通德高地铁广告有限公司 |
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广告主/品牌主 | 腾讯科技(北京)有限公司 |
作品信息
发布日期 | 2018年8月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 软件及网络服务 |
品牌 | 腾讯视频 |
作品描述
背景
《沙海》是一部改编自同名小说的现代探险题材电视剧,于2018年7月20日在腾讯视频独播。在改编网剧盛行的今天,网络剧集的线上热度与线下的创新宣传息息相关。其中,能够零距离参与故事情节中的体验类设施,无疑是最吸引观众目光的。因此,为了还原剧中神秘奇幻的沙漠场景,上海地铁在南京西路站厅打造了首个线下沉浸式冒险体验空间,将乘客们带进一个虚拟与现实交错的世界。此次创意投放以线下体验与线上剧情相结合的方式,制造网络热点与广泛的二次传播,旨在为《沙海》的热播创造良好的舆论氛围与观众基础。
目标
1.通过线下宣传手段,最大程度的吸引《沙海》的目标受众,即年轻人群的关注。
2.以线下体验与线上剧情相结合的方式,制造网络热点与广泛的二次传播,为《沙海》的热播创造良好的舆论氛围与观众基础。