网聚营销的力量，来一场春节大会战！-巨量引擎CNY

作品信息

作品描述

背景

大众诉求：经历了20年春节的缺憾，大众更需要释放积累一年的情绪和消费需求，这让21年的春节格外被期许
品牌诉求：春节是品牌最大的营销竞技场，急需寻找最大程度链接消费者与品牌的营销致胜手段
营销诉求：春节作为营销最大的资源池，影视综，春晚，线上线下活动资源众多，但各自独立分散，如何整合才能形成广泛影响是核心课题
平台诉求：今日头条，抖音，西瓜在春节有非常高的人气和活跃度，同时互动玩法独特新鲜，如何打造现象级营销项目，帮助商业收入突破增长

目标

-帮助品牌占领春节营销制高点
通过今日头条，抖音等7端丰富的图文，短视频，直播内容形式，以及巨量引擎高精准、强互动，高转化的营销特点，创造品牌新鲜体验，帮助品牌实现登顶春节营销传播制高点
-带动平台商业收益增长
借助春节营销重要节点，聚合巨量引擎全平台，及外部多重资源优势和项目，打造平台超级IP项目，从而提升平台商业收入的增长

创意

Big Campaign-巨量引擎新春过年季
整合今日头条，抖音，西瓜，全平台王牌商业资源，以及各自不同的图文，视频，直播等内容形式，来一场“春节营销大会战”
1）打造春节全节点式营销 覆盖：从元旦、除夕、春节、元宵节，全部重要节点
布局：从内容，娱乐、互动到影响，设置四大营销主线
2）互动线-除夕《团圆家乡年》抖音X央视春晚独家合作，网台联动迎除夕
3）娱乐线-元旦《抖音星动之夜》
元旦新年，借势明星娱乐年度盛典，林肯、中国联通等品牌联动娱乐IP，破圈种草新势力
4）内容线-春节假期《新春时光机》 探索娱乐视听体验和潮流音乐触达
5）影响线-元宵开春《今日头条2021开年演讲》

结果

品牌盛宴：合作十大行业30+品牌。共带动商业化品牌总曝光5500亿+ ，互动参与人次10亿+
收益增长：实现商业化收入的增长100%以上

分析

品牌营销已经进入深水期，流量只是入口，营销“矩阵式”流量和资源合一的同时，连接到用户的各个过年场景，通过众多创新内容和玩法，实现平台、用户、品牌三者深度玩在一起。