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网聚营销的力量,来一场春节大会战!-巨量引擎CNY
2021铜奖

网聚营销的力量,来一场春节大会战!-巨量引擎CNY

RD-W-2021-24652

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 巨量引擎

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 巨量引擎

作品描述

背景

大众诉求:经历了20年春节的缺憾,大众更需要释放积累一年的情绪和消费需求,这让21年的春节格外被期许
品牌诉求:春节是品牌最大的营销竞技场,急需寻找最大程度链接消费者与品牌的营销致胜手段
营销诉求:春节作为营销最大的资源池,影视综,春晚,线上线下活动资源众多,但各自独立分散,如何整合才能形成广泛影响是核心课题
平台诉求:今日头条,抖音,西瓜在春节有非常高的人气和活跃度,同时互动玩法独特新鲜,如何打造现象级营销项目,帮助商业收入突破增长

目标

-帮助品牌占领春节营销制高点
通过今日头条,抖音等7端丰富的图文,短视频,直播内容形式,以及巨量引擎高精准、强互动,高转化的营销特点,创造品牌新鲜体验,帮助品牌实现登顶春节营销传播制高点
-带动平台商业收益增长
借助春节营销重要节点,聚合巨量引擎全平台,及外部多重资源优势和项目,打造平台超级IP项目,从而提升平台商业收入的增长

创意

Big Campaign-巨量引擎新春过年季
整合今日头条,抖音,西瓜,全平台王牌商业资源,以及各自不同的图文,视频,直播等内容形式,来一场“春节营销大会战”
1)打造春节全节点式营销 覆盖:从元旦、除夕、春节、元宵节,全部重要节点
布局:从内容,娱乐、互动到影响,设置四大营销主线
2)互动线-除夕《团圆家乡年》抖音X央视春晚独家合作,网台联动迎除夕
3)娱乐线-元旦《抖音星动之夜》
元旦新年,借势明星娱乐年度盛典,林肯、中国联通等品牌联动娱乐IP,破圈种草新势力
4)内容线-春节假期《新春时光机》 探索娱乐视听体验和潮流音乐触达
5)影响线-元宵开春《今日头条2021开年演讲》





结果

品牌盛宴:合作十大行业30+品牌。共带动商业化品牌总曝光5500亿+ ,互动参与人次10亿+
收益增长:实现商业化收入的增长100%以上

分析

品牌营销已经进入深水期,流量只是入口,营销“矩阵式”流量和资源合一的同时,连接到用户的各个过年场景,通过众多创新内容和玩法,实现平台、用户、品牌三者深度玩在一起。


网聚营销的力量,来一场春节大会战!-巨量引擎CNY

《团圆家乡年》明星联动

《团圆家乡年》明星联动


制作信息