La Mer Blue Heart - World Ocean Day 2018

作品信息

作品描述

背景

LA MER海蓝之谜秉承“取自海洋 回馈海洋”的坚定信念，在2009年参与推动联合国设立世界海洋日，旨在提醒人们深刻意识到海洋紧密联系着我们所在乎的一切，呼吁人类以实际行动保护海洋中脆弱的生物栖息地以及海洋生物。
但是在中国，海洋保护的理念并未深入人心。

目标

1. 制造声量，宣传海洋保护理念，唤起公众对海洋保护的关注
2. 深入互动，借由互动让消费者有感同身受的体验，参与到保护海洋行动中来
3. 建立品牌与海洋保护的深度绑定

创意

此次Campaign结合主题，我们找到了与品牌主张不谋而合并能够引发情感共鸣的BBC纪录片《蓝色星球2》，进行深度合作：
1. 传播：以媒体组合投放为爆发点，宣传海洋保护。广告平台包括视频前贴片、微信、微博、线下活动以及众多名人和KOL资源。几乎覆盖了中国所有的主流媒体平台；
2. 感受：以定制内容为切入点充分利用IP内容，引导消费者从感官知晓-感同身受-互动传播三个层面逐步深入，产生情感共鸣，唤起公众保护海洋意识；
3. 参与：以定制H5活动页为传播点配合名人号召，带领大家体验并参与，在参与中建立品牌与海洋保护的深度绑定；
4. 闭环：所有的在线广告、社交传播和线下活动都会返回到定制H5

结果

1. 媒体曝光超过10亿，媒体点击互动总数超过2000万，创造了极大的公众曝光和传播声量；
2. 定制H5为品牌赢得超过1000万的页面访问及超过400万的参与人数，整体互动率达到12%，获得了传播度，参与度与美誉度的共赢；
3. Campaign期间微博和微信指数均达到峰值，环比增长1325.56%；
4. 在没有微博话题推广预算的情况下，话题获得超过7000万读者，讨论量超过90k。
数据来源：媒体，经客户认可

分析

此次Campaign旨在宣传海洋保护，充分结合IP内容对主题进行充分诠释；并在传播上串联媒体组合，内容定制，线上线下互动，形成一个充分而完整的传播链；后续在社交媒体的热点指数和话题传播量也很好的证明了其在一定程度上唤起了大众的海洋保护意识，影响力甚至二次扩散，人们自发进入定制H5发布保护海洋的宣言。我们也会持续推出一系列海蓝之谜公益海洋日活动，年复一年的用实际行动一点一滴地改善海洋环境。让这颗蔚蓝之心，与人类的未来一起永恒跳动！