巴黎欧莱雅 614自恋橘系列创意视频

作品信息

作品描述

背景

巴黎欧莱雅2022裸色限定唇膏传播重点在明星色号614上，将“黄皮拿捏住”的产品利益点与“自恋”态度有机结合，key claim「614自恋橘，黄皮拿捏住」。
巴黎欧莱雅绒雾唇霜裸色限定系列614自恋橘区别于强势气场全开的大红唇，以一抹裸橘色，传达法式悦己自洽的态度，享受自有的从容慵懒的生活状态，在疫情时代也给了大家对自洽的新解读。
契合当下年轻人「反内卷」的的内心诉求，614自恋橘这一抹法式橘调，我们以自恋为核心延展呈现女孩自信/自在/自洽的状态呈现，结合不同的场景与产品的RTB，传达法式自洽慵懒的状态以及产品妆效的种草兼得。

目标

针对消费者“谈裸⾊变”的产品痛点， 通过三支法式自洽的氛围感大片结合不同的场景和人物状态把产品RTB讲透，为巴黎欧莱雅绒雾唇霜裸色限定系列打造口碑基础，进行销售转化。

在新品上市之际，通过3支自恋橘氛围感大片，传达法式自洽的橘调氛围，加强目标人群甚至潜在人群对614自恋橘的印象并且引爆话题讨论。

创意

邀请KOL分别演绎独处、相聚和同⾏时三⼤篇章故事视频，沉浸式诠释hero shade 614「⾃恋」的不同场景表达 ，营造南法慵懒氛围，自洽自在的自我表达的态度。
创意说明：三个视频分别从温度、色粉和光线三大产品RTB出发，通过不同的场景及故事演绎讲透在不同光线，温度及色粉都能提现抓人的妆效，体现自洽，自在的态度，结合慵懒自洽的南法氛围感加持，恰逢疫情时代引爆消费者共鸣，从而进行产品种草，增加共鸣与曝光，引发讨论，为后续的内外联名进行预热铺垫。

结果

巴黎欧莱雅全平台视频累计播放量达500M+，引爆UGC互动，同时舒适状态的真实感受，掀起⼀波UGC热潮 。
视频发布恰逢疫情，大家通过视频的画面感受法式自洽的氛围同时，也憧憬自由/自在/自洽的状态，引发共鸣和讨论，受到了广泛的好评与转发。
画面的美感与氛围感洽到好处的和产品做到强关联，强势种草，为整个巴黎欧莱雅裸色限定唇膏做了蓄水提高口碑。

分析

视频场景化与项目创意，产品卖点做强关联，能够更好的加强产品卖点的记忆点与代入感，视频故事的冲突感能够让故事更加的打动，加强观看者的代入感。
和产品色调一致的画面能够优化视觉体验，不多加强唇膏色号的记忆点，进行种草。
电影感和ASMER的结合能加强代入感，多维观感体验，恰逢疫情时代，引爆大家的话题和共鸣。