作品信息
| 发布日期 | 2022年4月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | 腾讯 | Tencent / 极狐汽车 |
作品描述
背景
目前，即时化、视频化已成为主流内容消费模式。随着短视频产业政策引导规范化、行业活跃用户规模趋稳、内容生态逐步成熟，短视频产业已进入成熟发展的前期阶段。如何从流量价值到用户价值，再由用户价值收获商业价值，迎来短视频产业的第二曲线发展。
目标
于平台而言，希望将视频号演唱会直播商业化打造成为其差异化于其他短视频平台的显著竞争优势，以此提升用户粘性及忠诚度并吸引更多品牌主入驻
于用户而言，视频号演唱会直播在获得用户认可的基础上，视频号本身成为了用户共同的情感纽带，进而，视频号演唱会商业化也可为用户持续提供更优质、更独一无二的内容
于品牌而言，通过视频号演唱会直播商业化解决方案为品牌打造事件营销提供新思路、开创新玩法
创意
视频号从西城男孩Westlife演唱会、五月天跨年演唱会，再到AI修复张国荣演唱会，三场现象级视频号直播演唱会，展示了如何通过优质内容+微信生态社交裂变，最终达成事件的高效破圈，而视频号本身也成为了用户共同的情感纽带，收获超热烈社会反响。
4月15崔健演唱会第一开启商业化合作，极狐汽车冠名。
结果
崔健演唱会场观4600万（去重人数，非人次），极狐汽车微信指数达历史最高，峰值时较活动前提升 54 倍
随即极狐汽车立即决定合作5月27日，罗大佑视频号线上演唱会-童年。本场观看人数4100万+（去重人数，非人次）
分析
持续双赢，兼顾商业化同时视频号增加好感度
借助视频号打通微信多触点资源的能力，冠名品牌形象可植入到整个演唱会直播的用户体验链条中，品牌权益覆盖线上线下，并贯穿预热-直播-发酵超长周期，为品牌带来持续的曝光和热度。
视频号演唱会-有数据版本
2022金投赏案例-视频号演唱会(2)
