路虎卫士出关入关创意主题线路

作品信息

作品描述

背景

卫士带着自己的文化血脉，进入中国，水的文化是人类最古老的文化，孕育了世界上不同文明的起源，承载了不同文化的发展历程。 DEFENDER承载着路虎强大的基因与文化，与水相遇，探寻文化的起源，开启闯关之旅。为提升路虎品牌影响力，专属打造路虎DEFENDER的文化之旅。

目标

提升路虎品牌的影响力，给受众普及卫士车型的文化历史，提升路虎卫士的品牌价值

创意

座驾提出的“关”的主题概念，完美的结合了defender中文名卫士的特色，有全新卫士闯关而来的寓意，寓意经历多重关卡，最后来到了中国市场大以通关的方式逐步深入，在中国尽情展示自己的文化特点，从文化源头出发，一路闯关与征服，不断探索未知的境地。整个通关分三
个关口，耐力关，能力关，魅力关。 本次线路为第一关能力关。
在地球上的荒野之地，开启一趟势不可挡的闯关之旅
闯入荒原，激活体内蕴藏着无限的驭（欲）望与企图，一路通关前行，去解锁文明的发展足迹，最终到达营地，探索对未知的欲望
让DEFENDER在荒野之地一路探索，一路征服，闯关而来，士不可挡

结果

该项目得到了路虎高层的一致肯定。卫士车型销量供不应求

分析

该项目使一个英国百年汽车品牌深度融入中国文化，以中国的语言国人的视角充分尽情展示路虎的文化特点。