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路虎卫士出关入关创意主题线路
2021提名奖

路虎卫士出关入关创意主题线路

RD-W-2021-21490

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 北京时代时尚广告有限公司 (北京)
广告主/品牌主 路虎 Landrover

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 路虎卫士
在线链接 士不可挡,闯关而来

作品描述

背景

卫士带着自己的文化血脉,进入中国,水的文化是人类最古老的文化,孕育了世界上不同文明的起源,承载了不同文化的发展历程。 DEFENDER承载着路虎强大的基因与文化,与水相遇,探寻文化的起源,开启闯关之旅。为提升路虎品牌影响力,专属打造路虎DEFENDER的文化之旅。

目标

提升路虎品牌的影响力,给受众普及卫士车型的文化历史,提升路虎卫士的品牌价值

创意

座驾提出的“关”的主题概念,完美的结合了defender中文名卫士的特色,有全新卫士闯关而来的寓意,寓意经历多重关卡,最后来到了中国市场大以通关的方式逐步深入,在中国尽情展示自己的文化特点,从文化源头出发,一路闯关与征服,不断探索未知的境地。整个通关分三
个关口,耐力关,能力关,魅力关。 本次线路为第一关能力关。
在地球上的荒野之地,开启一趟势不可挡的闯关之旅
闯入荒原,激活体内蕴藏着无限的驭(欲)望与企图,一路通关前行,去解锁文明的发展足迹,最终到达营地,探索对未知的欲望
让DEFENDER在荒野之地一路探索,一路征服,闯关而来,士不可挡

结果

该项目得到了路虎高层的一致肯定。卫士车型销量供不应求

分析

该项目使一个英国百年汽车品牌深度融入中国文化,以中国的语言国人的视角充分尽情展示路虎的文化特点。


路虎卫士×座驾拍摄执行方案

提出的“关”的主题概念,完美的结合了defender中文名卫士的特色,有全新卫士闯关而来的寓意,寓意经历多重关卡,最后来到了中国市场大众的面前。同时我们的线路涵盖了国内西北地区各种不同的地貌特色以及丰富的人文景观,产出了精美的图片素材以及视频素材,为品牌的产品素材提供了多样的选择。


制作信息