家居深处是艺术——红星美凯龙《演技派》创意广告

作品信息

作品描述

背景

内容商业化呈现蓬勃之势，作为家具品牌同样需要与内容进行深度结合，借势谋求双赢局面。如何提高品牌知名度，输出品牌理念，强化品牌形象，持续巩固“红星美凯龙”品牌在消费者心目中的家居生活专家地位是当下重点。

目标

作为“甄选全球设计尖货”的红星美凯龙，敏锐捕捉到《演技派》内容、口碑双丰收这一机会，从品牌理念、到广告创意，让优中选优的“甄选”概念渗透进节目内容。让品牌理念的输出成为最有仪式感的记忆点，植入用户心智。

创意

创意中插由三个场景巧妙衔接，致敬世界级艺术作品。创作灵感分别取自17世纪荷兰油画《戴珍珠耳环的女孩》、米开朗琪罗画于西斯廷大教堂的《创世纪》、文艺复兴时期达·芬奇巅峰之作《最后的晚餐》。

结果

在创意中插广告上线的当期节目中，弹幕一改往日对广告的抵触情绪，纷纷赞美演员及创意内容，得到了网友的一致认可，提高了品牌知名度，将 “红星美凯龙”品牌在消费者心目中的家居生活专家地位进行了巩固，并深化艺术属性。
该案例荣获IAI国际广告奖影视类金奖、虎啸奖视频内容类-在线视频等级奖。

分析

创意中插广告一方面凭借视频表现形式，演员们在静止画作之外有了更多戏剧情节和表演空间。红星美凯龙甄选王玉雯、周陆啦、谢彬彬三位人气演员，在致敬经典之余又表现出鲜明的人物性格，观众们对三位人物的喜爱也极大程度被转化为品牌好感。

另一方面将原作中的复古艺术场景灵活转变为现代家居场景，人物置身于以“设计尖货”装点的浴室、卧室、餐厅之中，借经典作品的文艺底蕴，赋能于品牌形象，更加凸显“甄选全球设计尖货”的精神内核。