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百年国潮1903
2019铜奖

百年国潮1903

RC-W-2019-11859

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 汉威士中国 (上海)
广告主/品牌主 青岛啤酒/TSINGTAO

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 4周
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

青岛啤酒拥有超过一百年的历史,一直引领着潮流,备受追捧。
然而近年来,年轻人越来越追逐西方的潮流,这使得青岛啤酒的年轻客群正在逐步流失。

目标

品牌年轻化,品牌国际化,以此拉拢更多年轻人,再一次成为年轻人眼里的潮流象征。

创意

复刻1903年的青岛啤酒,联手天猫,跨界打造潮流单品,在纽约时装周走秀,并亮相纽约时代广场的大屏广告。
在一个千年一遇的时间点:19年03月,发布复刻版1903,并邀请陈数出席发布会。

结果

活动期间,青岛啤酒狂销52万罐,同比增长295%,#青岛啤酒上纽约时装周#微博话题热度突破1.1亿,
各平台100+自媒体争相转发,总曝光超7千7百万,还获得央视官方的主动报道,整波活动总覆盖人次超过10亿。

分析

把握当下年轻人的喜好心理,抓住百年品牌的潮流精髓,
通过跨界合作无限放大,时装周走秀提升国际感及潮流性,
以此博取年轻人的关注并辐射至所有目标消费者的关注度。


百年国潮1903(案例PPT)

百年国潮1903(主题广告片)

百年国潮1903(案例视频)


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
代理公司 汉威士创意 | Havas Worldwide (上海)