百年国潮1903

作品信息

作品描述

背景

青岛啤酒拥有超过一百年的历史，一直引领着潮流，备受追捧。
然而近年来，年轻人越来越追逐西方的潮流，这使得青岛啤酒的年轻客群正在逐步流失。

目标

品牌年轻化，品牌国际化，以此拉拢更多年轻人，再一次成为年轻人眼里的潮流象征。

创意

复刻1903年的青岛啤酒，联手天猫，跨界打造潮流单品，在纽约时装周走秀，并亮相纽约时代广场的大屏广告。
在一个千年一遇的时间点：19年03月，发布复刻版1903，并邀请陈数出席发布会。

结果

活动期间，青岛啤酒狂销52万罐，同比增长295%，#青岛啤酒上纽约时装周#微博话题热度突破1.1亿，
各平台100+自媒体争相转发，总曝光超7千7百万，还获得央视官方的主动报道，整波活动总覆盖人次超过10亿。

分析

把握当下年轻人的喜好心理，抓住百年品牌的潮流精髓，
通过跨界合作无限放大，时装周走秀提升国际感及潮流性，
以此博取年轻人的关注并辐射至所有目标消费者的关注度。