美版善存京东超级品牌日-抖出彩虹治愈力

作品信息

作品描述

背景

近年来，国民健康产品消费金额稳步提升，80/90后成为消费主力，越来越多的人愿意为自己的健康买单，这部分的消费群体偏好高质量产品，愿意尝试新品牌，喜欢新体验，跨境健康产品越来越深受他们的喜爱。
美版善存针对不同年龄不同性别人群推出定制化的营养补充剂，均衡营养呵护不同人群健康，差异化产品、多样的选择更好满足乐于尝试的年轻消费者。

目标

善存作为一个在中国市场扎根已久的品牌，品牌认知度已经足够强势，而如何向消费者重新解读品牌国际形象和定位，推动善存全球品牌的认知升级，同时吸引保健市场逐渐趋向高端化、年轻化的消费人群，是我们此次营销的目标。

创意

作为关注全球多样人群膳食营养健康的品牌，美版善存一直关注着年轻群体的健康问题。首次京东超级品牌日，携手“全球老公”抖森拍摄了支pov视频，以辛苦工作回来后精心为女友准备早餐惊喜为主题，并巧妙植入产品：关注健康除了早餐还有膳食营养补充剂也不能忘，“还有你的善存”抖森中文土味情话在线开撩。
视频发布后，评论区集体喊“老公”，还额外收获一枚蓝V迷弟@旺仔俱乐部，社媒话题热度持续上涨，单条微博阅读数1086W+，视频播放量1400W+，话题阅读量1.9亿+。除此之外，还触动境外媒体对于欧美明星中国广告代言的讨论与声量，BBC报道后，外网主流社交平台推特/ins/油管网友纷纷积极声援抖森首支中国广告。

结果

在境内外社媒声量持续攀升下，美版善存首次京东超级品牌日完美收官，不仅赢得了年轻消费者的心，更为美版善存将业绩刷新，自然媒体价值净值6M RMB，店内粉丝数增长98%，排名保健品类1位，单日成交金额仅次于双11，总成交金额为去年618购物节的3倍。