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美版善存京东超级品牌日-抖出彩虹治愈力
2019提名奖

美版善存京东超级品牌日-抖出彩虹治愈力

RC-W-2019-10647

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 悦普互动 | YEP
广告主/品牌主 美版善存

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 美版善存

作品描述

背景

近年来,国民健康产品消费金额稳步提升,80/90后成为消费主力,越来越多的人愿意为自己的健康买单,这部分的消费群体偏好高质量产品,愿意尝试新品牌,喜欢新体验,跨境健康产品越来越深受他们的喜爱。
美版善存针对不同年龄不同性别人群推出定制化的营养补充剂,均衡营养呵护不同人群健康,差异化产品、多样的选择更好满足乐于尝试的年轻消费者。

目标

善存作为一个在中国市场扎根已久的品牌,品牌认知度已经足够强势,而如何向消费者重新解读品牌国际形象和定位,推动善存全球品牌的认知升级,同时吸引保健市场逐渐趋向高端化、年轻化的消费人群,是我们此次营销的目标。

创意

作为关注全球多样人群膳食营养健康的品牌,美版善存一直关注着年轻群体的健康问题。首次京东超级品牌日,携手“全球老公”抖森拍摄了支pov视频,以辛苦工作回来后精心为女友准备早餐惊喜为主题,并巧妙植入产品:关注健康除了早餐还有膳食营养补充剂也不能忘,“还有你的善存”抖森中文土味情话在线开撩。
视频发布后,评论区集体喊“老公”,还额外收获一枚蓝V迷弟@旺仔俱乐部,社媒话题热度持续上涨,单条微博阅读数1086W+,视频播放量1400W+,话题阅读量1.9亿+。除此之外,还触动境外媒体对于欧美明星中国广告代言的讨论与声量,BBC报道后,外网主流社交平台推特/ins/油管网友纷纷积极声援抖森首支中国广告。

结果

在境内外社媒声量持续攀升下,美版善存首次京东超级品牌日完美收官,不仅赢得了年轻消费者的心,更为美版善存将业绩刷新,自然媒体价值净值6M RMB,店内粉丝数增长98%,排名保健品类1位,单日成交金额仅次于双11,总成交金额为去年618购物节的3倍。


美版善存京东超级品牌日

抖森新恋情


制作信息