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《密室大逃脱》状态不在,喝口脉动回来
2019提名奖

《密室大逃脱》状态不在,喝口脉动回来

RD-W-2019-11488

媒体组 / CB-1016 视频-创意中插


参赛公司 芒果TV (长沙)
广告主/品牌主 脉动 Mizone

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019.03.30.-至今
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 脉动 | Mizone
在线链接 《密室大逃脱》节目视频

作品描述

背景

密室逃脱的有着独特魅力,编织多样化的主题背景和扑朔迷离的剧情,揭秘意象不到的反转剧情带来的无限震撼,呈现电影片场般惊喜的超真实现实场景,完美还原叫人亲临现场。明星大侦探嘉宾客串老带新、 流量互通,节目热度与嘉宾流量共同助力上热搜。

目标

脉动品牌借助《密室大逃脱》热门IP,增加曝光率,通过创意中插视频,提升品牌趣味度,增加观众喜爱度,加强品牌slogan深入人心“逃脱状态不在,喝口脉动回来”,通过节目的上线和媒介多渠道传播,促进品牌销量,提升淘宝搜索指数。

创意

创意中插视频介绍:
被困烧烤店:邓伦和同伴被困在烧烤店,时间已经过去2个小时了,依然找不到锁住的大门钥匙,队友让邓伦找大鱼网,结果给到一个小勺,队友给邓伦一瓶脉动,呼应“逃脱状态不在,随时喝口脉动回来”。表达脉动永远给你补充正能力,面对生活挑战,随时脉动回来。于是邓伦找到了寻找钥匙的秘诀,用吸铁在满是杂物的鱼缸中吸出钥匙。脉动绑定最后逃脱时刻 ,传达出完成挑战,突破极限的最佳状态。
废弃机房:Justin状态不在,无法解锁开启机房门,并撞到同伴触电:通过脉动独有的视觉
ICON 与节目中反转型,关键时刻,脉动回来的
品牌时刻
口号:逃脱状态不在,喝口脉动回来

结果

截止至第八期,5月19日,播放量达到13.3亿。脉动自《明星大逃脱》上线以来,指数稳步上升
流量口碑双丰收,网络话题制造机 全端热搜达7个
微博热搜:邓伦叫杨幂笨蛋TOP1 密室大逃脱 机器人头TOP6,张 国 伟 TOP17 密室大逃脱TOP18
抖音热搜:杨幂邓伦有点甜TOP1 杨幂邓伦玩cosplayTOP7
百度热搜:邓伦叫杨幂笨蛋TOP15
2019年第22周,淘宝搜索指数16848,搜索热度31431,从2月以来热度持续上涨。
(节目持续热播中)


6.12金投赏-《密室大逃脱》脉动-创意中插类

密室大逃脱创意中插视频邓伦

密室大逃脱创意中插视频Justin

《密室大逃脱》播出后,脉动淘宝指数数据持续上涨


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 芒果TV:江丽华、曾宇浩、李睿闻