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可口可乐 冰镇俄罗斯方块
2019提名奖

可口可乐 冰镇俄罗斯方块

RD-W-2019-10616

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 雅仕维传媒集团 | Asiaray Media Group
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 4周
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola

作品描述

背景

「可口可乐」拥有强大的营销网络和分销体系,在全球拥有高达 48% 的市场占有率,不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的软饮料品牌之一。
新挑战: 大众口味转变 市面上愈来愈多茶类饮料 但是由于行业本身的缺陷,碳酸饮料行业不管再怎么进行研发与创新都很难有飞跃性的突破。但受美国政策的影响,「可口可乐」的纯利于2017年下跌55%,全球销量减少1%。另外随着新世纪的健康意识崛起,碳酸饮料越来越被认定为不健康的形象,民众的消费习惯也有巨大的改变,对于饮料的选择也逐渐以水,茶和果汁代替,故此「可口可乐」于夏天推出新产品,也寻求创新的方式与消费者互动,以提升品牌形象。

目标

重建品牌地位
适逢四年一度的全球足球盛事在俄罗斯举行,「可口可乐」特别以同样源于俄罗斯且深受大众欢迎的电子游戏 - 俄罗斯方块为主题,呈献是次企划并送出超过一百万份奖品,从而加强消费者的品牌联想及好感度,重建品牌地位。

创意

1.线下群体到线上电竞对决
企划以巨型的162米LED屏幕把广告形式通过手机升级至实时的游戏互动体验,将品牌与传统的“俄罗斯方块”游戏结合。O&O游戏拉动线下群体到线上对决,使玩家可随性地建立连线。为了充分利用媒体,是次企划活用空间管理概念,当玩家在手机上对战时,游戏画面和独特声音会同步展示于大屏幕上。
2.线上企划再次推动线下销售
胜出者可到附近任何一间便利店换取可口可乐新产品,不但把震撼的视觉体验延伸到冰凉的触觉体验、为目标客群带来难忘回忆、提升了品牌的好感度,更可以引导线下消费,于实现品牌软销售的同时测量其ROI成效。

结果

利用户外媒体与智能手机连接的特性,拉近户外媒体与目标客群的距离,以及配合策略性的投放地点,在线上线下的融合性发挥最大的效用。再透过奖品的诱导,以刺激群众的参与欲望,拉动更多不同群体的消费者参与。受众于Facebook在线分享,并引起广泛二次传播及转发,有效提升大众对是次企划的关注。是次新颖的推广活动更大幅提升受众对品牌好感度,令品牌结合趣味性,并为参观者带来难忘愉快的体验。

分析

1.策略性的重点投放
铜锣湾站集购物、消闲、娱乐及商业于一身,亦是不少旅客、高消费群的常到地区。周边设大型综合商业发展项目 ─ 希慎广场、商业大厦、写字楼、祟光百货、时代广场等。而距离媒体位置近时代广场 (连接港铁站A入口),日均客流量亦高达39万。
2.活用空间管理 非单向媒体宣传
是次企划带动线下线上互动宣传,活用空间管理概念让广告提升至视觉、听觉及触觉体验,以创意的技术增加LED媒体的商业价值,为客户带来最大的曝光率及得益。


可口可乐 冰镇俄罗斯方块 案例影片

2019年金投赏案例 _ 可口可乐 冰镇俄罗斯方块

可口可乐冰镇俄罗斯方块 (案例照)

可口可乐冰镇俄罗斯方块 (案例照2)


制作信息