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OPPO Find X3 | 姜文的理想型手机
2021金奖

OPPO Find X3 | 姜文的理想型手机

RC-W-2021-24737

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 COOLDOWN技能冷却
广告主/品牌主 OPPO欧珀

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 欧珀 | OPPO
在线链接 OPPO Find X3系列_十年理想之作

作品描述

背景

今年是OPPO Find系列的十周年,OPPO邀请姜文导演一起以共同探索的方式参与本次高端产品OPPO Find X3手机设计和影像功能优化,并在产品发布阶段由姜文以影像探索家的身份,通过数支官宣视频来揭示此款高端产品的功能与情怀,使受众体会到产品的新定位,助力OPPO转型中拓宽中高端手机市场、完成形象升级迈出重要的一大步。

目标

Find X3是Find系列的十年理想之作,高端市场的竞争不只在产品力,更是品牌力、是价值观的输出,需要一个十年理想的故事来讲述什么是Find情怀——让普通手机达到电影级拍摄水准,让每一个普通消费者可以无限接近电影机的影视表达,这也是OPPO品牌一直践行的用科技温暖大众需求的方式。

创意

整支预告影片,力求打造原汁原味的“姜文味道”。在核心创意上,姜文导演没有直白介绍OPPO Find X3是什么样的一部手机,而是通过他特有的京腔在说“自己想要一部什么样的手机” 带着一丝揣摩的情绪铺开描述,从而引发用户的好奇与共鸣,带领观者在一层层语言推进中认识产品全貌;其次在短片整体表现形式上,短片呈现出的影像质感也符合姜文导演风格的视听要求,特写、近景有节奏的切换,分割式画面和圆形构图的嵌入,黑白色调与彩色片段的融合,以及以鼓点作为主元素的作曲,都让这支预告片有了浓浓的姜式电影风格;除了在影像表达上最大程度地保留了姜文本身的个性、特点、较真和极致追求。

结果

短片一出街便立刻全网刷屏,激起千层浪,网友们纷纷直呼OPPO与姜文的合作既是意料之外又好像情理之中,姜文作为自带热度的大咖,将网友注意力成功转移到OPPO Find X3系列上,赚足了噱头。
得益于姜文电影作品的国民度,在梗文化充斥的社交平台,随处可见网友套用《让子弹飞》、《邪不压正》等电影台词抖机灵,最显著的反馈来自官博评论区,很多网友涌入其中边玩台词接龙,边夸OPPO请对了代言人,OPPO也顺势成为网友二次创作的素材。在人才云集的B站,OPPO官方账号发布的广告弹幕里玩梗不断,评论区更是金句频出,不少用户都觉得姜文坐着把钱挣了,还拉高了品牌档次。

分析

在品牌玩梗风潮盛行的当下,OPPO放下身段赋予网友更多自由发挥空间,主动提供值得参与以及传播的社交货币,网友也愿意创作有趣好玩的品牌梗,这些梗不仅助力社交传播,还能积淀为品牌资产。
虽然请导演拍电影级别的广告已是常态,但双方在色彩管理和影像上的契合是达成合作的基础,创意背后是OPPO在营销上的转型,通过电影化的工艺与叙事方式呈现抽象的问题,能够增加品牌的好感度,让消费者对品牌产生情感认同,广告一方面是为当下的销量,另一方面也是为品牌积累持久的价值和资产。


2021金投赏案例PPT_OPPO姜文

OPPO Find X3系列_十年理想之作_想象篇


制作信息

代理公司 技能冷却 | COOLDOWN (上海)