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SK-II STUDIO VS#改写命运#动画系列影片发布
2021金奖

SK-II STUDIO VS#改写命运#动画系列影片发布

RC-W-2021-25163

代理公司组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 达睿思公关 | DeVries
广告主/品牌主 宝洁 P&G / SKII SKII

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 SK-II

作品描述

背景

SK-II宣布成立SK-II STUDIO —— 品牌首个电影工作室和内容中心,通过电影叙事,诠释品牌核心理念#改写命运#,聚焦当下女性压力及现实议题,在全球逐渐复苏的时刻,推动更多积极的改变。通过汇集众多热心于为社会带来积极改变的知名电影制作人、动画制作人、音乐人以及内容创作者,SK-II将以电影的方式输出更多着眼于更大的议题的品牌内容——探讨当下女性所面临的诸多压力和现实话题。已推出七部极具创意影片,以奥运选手的亲身经历鼓励女性: “命运并非偶然,而是选择使然”。“VS”#改写命运#动画系列,是SK-II推出的首部以动画与真人结合的系列电影,将着眼点放在更大的社会议题上,鼓舞女性。

目标

作为高端护肤品牌,SK-II成立品牌首个电影工作室和内容中心——SK-II STUDIO,通过电影叙事,诠释品牌核心理念#改写命运#,打造美妆护肤行业的首个电影工作室。
充分结合年轻消费者的喜好,打造真人与动画相结合的影片,切实反映当下年轻人所面临的社会压力。聚焦当下现实议题,诠释每个人都拥有#改写命运#的力量,鼓舞大家“命运并非偶然,是选择使然”,勇敢做出自己的选择,并以进一步与消费者建立密切联系,赢得消费者共鸣。
SK-II加强品牌建设,打破传统“销售导向”模式,用讲故事的力量,传递SK-II向善向上的力量。


SK-II STUDIO VS#改写命运#动画系列影片发布

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SK-II STUDIO VS#改写命运#动画系列发布


制作信息

公司网络 IPG盟博 | IPG Mediabrands
集团公司 IPG集团 | IPG
代理公司 达睿思公关 | DeVries