作品信息
| 发布日期 | 2022年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022年1月13日-2022年1月24日 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 旅游服务 |
| 品牌 | 飞猪 |
作品描述
背景
飞猪作为一站式旅行服务平台，结合阿里大生态优势，通过互联网手段帮助年轻一代提供定制旅游服务。2022年春运来临，如何借助春运节点强化用户认知，如何在疫情的不确定中，随时捕获用户需求，成为关键。
目标
1．春节节点引爆，聚焦关注；
2．拉新拉活，双向提升；
3．提升品牌形象，培养用户忠诚度。
创意
小米×飞猪，借势春运节点，借助负一屏“最短路径” 优势，为米粉带来安心购票、便捷回家服务。化营销为服务，从而激发点击，高效提升获客与转化。
【亮点一：右滑一下·购票直达】
1-买票前中后全时段服务，全链路渗透用户。跟随时间段展示差异化卡片信息，助力用户决策，享受安心购票服务。
2- 以安心的购票服务，激发获客与转化。
3- 零级入口，服务直达，告别繁琐流程
【亮点二：品牌曝光·唤醒需求】
开屏联投强势曝光，刺激海量用户潜在需求。
【亮点三：效果收割·高效转化】
1-应用商店搜索链路布局，高效催化用户决策。
2-技术赋能高效投放，分层管理形成营销闭环。
结果
在春运期间，受疫情影响，飞猪旅行APP声量、增量、用户活跃依然全线丰收，点亮品效合一。
1．节点引爆，聚焦关注：总曝光 4.6亿，总点击 269万。
2．拉新拉活，双向提升：APP下载量 94.9万
3．品牌形象，忠诚培养：超百万用户使用负一屏春运卡片，春运H5访问量 86.2万。
分析
1-【媒体创新】媒介触达新方式，树立品牌形象：
运用小米独家的系统开发能力，开发创新媒体资源，独有阵地运营提升音量。
2-【直击痛点】化营销为服务解决购票难题：
将飞猪的安心买票服务融入负一屏使用场景，收获用户好感，增强品牌粘性和使用频次。
3-【高效转化】借助节点品效融合促进转化：
阵地运营之余，以品牌曝光与技术赋能进行传播界面的拓展，达成投放效果全线丰收。
飞猪×小米，右滑一下，购票直达
