
作品信息
发布日期 | 2022年1月 |
---|---|
投放周期 | 2022年1月13日-2022年1月24日 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 旅游服务 |
品牌 | 飞猪 |
作品描述
背景
飞猪作为一站式旅行服务平台,结合阿里大生态优势,通过互联网手段帮助年轻一代提供定制旅游服务。2022年春运来临,如何借助春运节点强化用户认知,如何在疫情的不确定中,随时捕获用户需求,成为关键。
目标
1.春节节点引爆,聚焦关注;
2.拉新拉活,双向提升;
3.提升品牌形象,培养用户忠诚度。
创意
小米×飞猪,借势春运节点,借助负一屏“最短路径” 优势,为米粉带来安心购票、便捷回家服务。化营销为服务,从而激发点击,高效提升获客与转化。
【亮点一:右滑一下·购票直达】
1-买票前中后全时段服务,全链路渗透用户。跟随时间段展示差异化卡片信息,助力用户决策,享受安心购票服务。
2- 以安心的购票服务,激发获客与转化。
3- 零级入口,服务直达,告别繁琐流程
【亮点二:品牌曝光·唤醒需求】
开屏联投强势曝光,刺激海量用户潜在需求。
【亮点三:效果收割·高效转化】
1-应用商店搜索链路布局,高效催化用户决策。
2-技术赋能高效投放,分层管理形成营销闭环。
结果
在春运期间,受疫情影响,飞猪旅行APP声量、增量、用户活跃依然全线丰收,点亮品效合一。
1.节点引爆,聚焦关注:总曝光 4.6亿,总点击 269万。
2.拉新拉活,双向提升:APP下载量 94.9万
3.品牌形象,忠诚培养:超百万用户使用负一屏春运卡片,春运H5访问量 86.2万。
分析
1-【媒体创新】媒介触达新方式,树立品牌形象:
运用小米独家的系统开发能力,开发创新媒体资源,独有阵地运营提升音量。
2-【直击痛点】化营销为服务解决购票难题:
将飞猪的安心买票服务融入负一屏使用场景,收获用户好感,增强品牌粘性和使用频次。
3-【高效转化】借助节点品效融合促进转化:
阵地运营之余,以品牌曝光与技术赋能进行传播界面的拓展,达成投放效果全线丰收。