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腾讯视频-好时光,夏日刷片季
2019铜奖

腾讯视频-好时光,夏日刷片季

RD-W-2019-09988

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 北京地下铁道通成广告有限公司
广告主/品牌主 腾讯视频

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 4周
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 腾讯视频

作品描述

背景

2018年7月,由腾讯视频“主演”的#好时光,夏日刷片季#在潮来潮往的站点里惊艳了时光。国贸的百米长廊里,沿着一地的电影经典台词顺流而上,熟悉的话语宛在水中央。随处可取的“影票”、腾讯会员体验、限量版影卡以及3D打印电影物件展示,唤起一幕幕被影片所触动的瞬间,勾起青春的记忆。

目标

线下传播量:1300万+
线上传播量:480万+
广告回忆率:65%

创意

百米经典台词地贴:在国贸站百米长廊里,一地经典电影台词顺流而上,熟悉的话语宛在水中央,被触动的瞬间勾起青春的记忆。
青春取票机:按下墙体上青春的按钮,取出一张写着经典台词的“影票”,满满都是回忆。扫描二维码可活动腾讯视频会员。
3D打印物件展示:36格代表36部影片、每个格子里都一个与电影密切相关的物件,通过3D打印重新展示在大家面前。
限量版影卡:一张张限量版影卡呈现在屏幕中间,印着电影中的经典一幕,睹物思人。

结果

本次腾讯视频广告的回忆率整体表现优异,提示前回忆率达52%,高于市场及行业均值;提示后回忆率高达73%,大幅高于市场及行业均值。
腾讯视频广告的喜爱度为60%,地铁广告有利于网易云多种品牌形象提升,其中广告对网易云“内容丰富多彩的” 和“年轻有活力的”的品牌形象提升效果比较明显。
线上传播量 超过430万 人次 / 线下传播量超过1370万人次。

分析

腾讯视频本次创意广告中,一幕幕经典台词,让来往的乘客停下脚步,唤起人们对青春的回忆。运用多种创意与科技手法相结合,带来科技感十足的温馨视觉盛宴。

此次创意在地铁站投放之后吸引了大量的关注,来往的人们停下匆匆的脚步,纷纷合影留念,使品牌知名度显著提升。


腾讯视频-好时光,夏日刷片季 (1)

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制作信息