好厨房，更宜家

作品信息

作品描述

背景

越来越多的家庭想要实现家空间的局部改造，其中尤以厨房改造最多。
但在这个潜在市场中，70%的消费者却并不知道家具零售商宜家同样提供厨房设计改造。

目标

帮助宜家厨房设计业务提高知名度，体现产品的优势，引导消费者预约并实现销售增长。

创意

人群洞察：三类主要人群对于厨房改造有较大需求：年轻情侣/新婚夫妇、有孩子的家庭或有做饭需求的独居青年，这些人群普遍不仅仅将做饭和吃饭视为生存需求，更是美好生活品质的标准之一。
我们深入三类人群的生活场景和情感需求，巧妙结合宜家厨房设计的三大卖点，展现拥有一个好看（独特外观）、好用（品质保证）、好相处（专业配件）的厨房才更“宜家”，推出了“好厨房，更宜家”的系列短视频，引发消费者由内而外对厨房的需求。
 

结果

线上曝光量：1,149,010
消费者预约数（10月、11月、12月的总和）：+89%
厨房整厨销售数量环比增长（10月、11月、12月的总和）：+39%
厨房整厨营业额环比增长（10月、11月的总和）：+33%

分析

消费者的真实故事是最有打动人心的力量的，通过创建真实可信的消费者故事，我们将宜家厨房各个维度的特点生动地呈现给消费者。