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好厨房,更宜家
2021铜奖

好厨房,更宜家

RC-W-2021-23218

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 MRM//麦肯 | MRM//McCann (上海)
广告主/品牌主 宜家 IKEA

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 宜家 | IKEA

作品描述

背景

越来越多的家庭想要实现家空间的局部改造,其中尤以厨房改造最多。
但在这个潜在市场中,70%的消费者却并不知道家具零售商宜家同样提供厨房设计改造。

目标

帮助宜家厨房设计业务提高知名度,体现产品的优势,引导消费者预约并实现销售增长。

创意

人群洞察:三类主要人群对于厨房改造有较大需求:年轻情侣/新婚夫妇、有孩子的家庭或有做饭需求的独居青年,这些人群普遍不仅仅将做饭和吃饭视为生存需求,更是美好生活品质的标准之一。
我们深入三类人群的生活场景和情感需求,巧妙结合宜家厨房设计的三大卖点,展现拥有一个好看(独特外观)、好用(品质保证)、好相处(专业配件)的厨房才更“宜家”,推出了“好厨房,更宜家”的系列短视频,引发消费者由内而外对厨房的需求。
 

结果

线上曝光量:1,149,010
消费者预约数(10月、11月、12月的总和):+89%
厨房整厨销售数量环比增长(10月、11月、12月的总和):+39%
厨房整厨营业额环比增长(10月、11月的总和):+33%

分析

消费者的真实故事是最有打动人心的力量的,通过创建真实可信的消费者故事,我们将宜家厨房各个维度的特点生动地呈现给消费者。



Better kitchen better life _Case video

Better kitchen better life _presentation board(cn)

【ROI】好厨房,更宜家


制作信息

公司网络 麦肯集团 | McCann
集团公司 IPG集团 | IPG
代理公司 MRM//麦肯 | MRM//McCann (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 陈靓 Executive Creative Director
陈银智 Creative Director
崔灿 Senior Copywriter
杜依然 Senior Copywriter
丁丽华 Group Head
管钰芸 Designer
李菲菲 Account Director
徐麒淋 Account Mangager
薛文清 Account Executive
朱均悦 Planning Manager