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腾讯云H5:我是黄河文明唤醒师
2021提名奖

腾讯云H5:我是黄河文明唤醒师

RC-W-2021-23366

代理公司组 / CA-2010 H5创意


参赛公司 叮当互动
广告主/品牌主 腾讯/Tencent

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 六个月
预算/研发成本 10-20万
公益 Yes
行业类别 文化娱乐
品牌 腾讯云
在线链接 我是黄河文明唤醒师数英:腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令,用数字创意唤活黄河非遗

作品描述

背景

腾讯在文化传承方面的工作一直在进行,根据国家文旅产业跨界融合发展需要推动文旅文创与科技有机结合,丰富创意设计内涵及高质量文旅产品供给,深入挖掘这片文化瑰宝。并通过更丰富的数字科技创意手段,为文化传承探索新路径。以数字化、国际化、时尚化、品牌化的方式弘扬、传承和保护黄河文化,并实现非遗在年轻圈层的渗透。2020年在开封,一只“数字龙马”飞跃现场一周,腾讯文旅携手河南黄河以“科技+创意”的方式,全新启动了“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季。 黄河沿线9个地市,分别推出极具代表性的非遗项目依次亮相。

目标

此次联合河南省文化和旅游厅、开封市人民政府,聚焦河南省内黄河流域九个地市的非遗资源及相关文化旅游内容,通过腾讯“科技+文化”的数字创意能力,打造具备河南特色的“黄河之礼”。以数字化的表现形式,实现非遗在年轻圈层的渗透,并引流至黄河非遗数字馆小程序,实现非遗文创的售卖。

创意

首先在H5开篇,以动画视频的呈现形式,让黄河精灵龙带我们领略气势磅礴的黄河非遗。为黄河文明唤醒师做热场铺垫。
其次精选九地的代表性非遗项目,以手绘的形式还原,让用户直观的了解非遗的特征及简介。然后通过人脸融合技术让用户“云cosplay”非遗唤醒师,成为与遥远的非遗息息相关的唤醒师。进而产生守护非遗的责任感及分享欲。

结果

我们的H5宣传入口,主要基于“黄河非遗数字馆”小程序设置入口,实现既有流量的极速变现。然后通过朋友圈广告,在河南九地市精准投放,进一步将此次非遗宣传推向高潮。
在H5投放渠道并不多的情况下,我方以案例解析的形式在数英网、广告门、梅花网等营销平台进行分享,而后被平台首页推荐赢得3万+阅读量。截止到目前,H5整体实现访问次数:67800,人脸融合交互:43000,分享数:4500


主KV图

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非遗1

非遗2

非遗3

人物1

人物2

人物3

腾讯云河南非遗


制作信息

代理公司 叮当互动 (郑州)
广告主/品牌主参与人员信息 刘亚楠-项目总监;韦纯杰-设计总监;冯一帆-文案策划;马霄莹-文案策划;汪梦雅-插画师;娄晨光-插画师;袁文贺-动效设计师;刘晓宏-技术开发;段聚恒-技术开发