腾讯云H5：我是黄河文明唤醒师
RC-W-2021-23366
代理公司组 / CA-2010 H5创意
| 参赛公司 | 叮当互动 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 腾讯/Tencent |
作品信息
| 发布日期 | 2020年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 六个月 |
| 预算/研发成本 | 10-20万 |
| 公益 | Yes |
| 行业类别 | 文化娱乐 |
| 品牌 | 腾讯云 |
| 在线链接 | 我是黄河文明唤醒师数英：腾讯云发布“黄河文明唤醒师”招募令，用数字创意唤活黄河非遗 |
作品描述
背景
腾讯在文化传承方面的工作一直在进行，根据国家文旅产业跨界融合发展需要推动文旅文创与科技有机结合，丰富创意设计内涵及高质量文旅产品供给，深入挖掘这片文化瑰宝。并通过更丰富的数字科技创意手段，为文化传承探索新路径。以数字化、国际化、时尚化、品牌化的方式弘扬、传承和保护黄河文化，并实现非遗在年轻圈层的渗透。2020年在开封，一只“数字龙马”飞跃现场一周，腾讯文旅携手河南黄河以“科技+创意”的方式，全新启动了“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季。 黄河沿线9个地市，分别推出极具代表性的非遗项目依次亮相。
目标
此次联合河南省文化和旅游厅、开封市人民政府，聚焦河南省内黄河流域九个地市的非遗资源及相关文化旅游内容,通过腾讯“科技+文化”的数字创意能力,打造具备河南特色的“黄河之礼”。以数字化的表现形式，实现非遗在年轻圈层的渗透，并引流至黄河非遗数字馆小程序，实现非遗文创的售卖。
创意
首先在H5开篇，以动画视频的呈现形式，让黄河精灵龙带我们领略气势磅礴的黄河非遗。为黄河文明唤醒师做热场铺垫。
其次精选九地的代表性非遗项目，以手绘的形式还原，让用户直观的了解非遗的特征及简介。然后通过人脸融合技术让用户“云cosplay”非遗唤醒师，成为与遥远的非遗息息相关的唤醒师。进而产生守护非遗的责任感及分享欲。
结果
我们的H5宣传入口，主要基于“黄河非遗数字馆”小程序设置入口，实现既有流量的极速变现。然后通过朋友圈广告，在河南九地市精准投放，进一步将此次非遗宣传推向高潮。
在H5投放渠道并不多的情况下，我方以案例解析的形式在数英网、广告门、梅花网等营销平台进行分享，而后被平台首页推荐赢得3万+阅读量。截止到目前，H5整体实现访问次数：67800，人脸融合交互：43000，分享数：4500
主KV图
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