可口可乐-你有一个“熊抱”待领取

作品信息

作品描述

背景

可口可乐北极熊是一个96岁“高龄”的经典形象，在欧美广为认知并深受喜爱。
但在中国，这个形象并不那么深入人心。2018年冬季，可口可乐面临挑战，希望能够在中国扩大可乐熊的认知度并赋予这个经典IP形象新的活力，在碳酸饮料相对淡季的冬季，创造联结品牌与用户的场景。

目标

扩大可口可乐北极熊生动IP形象的认知度。
深化“熊抱”温暖场景与可口可乐品牌的联结度。

创意

暖心故事线凸显熊抱主题。
新技术运用，沉浸式交互吸引用户体验。
独属于“我”的熊抱卡设计引发二次传播及电商转化。
线上虚拟AR体验与线下实体北极熊路演相结合，深化主题，制造热点话题。

结果

“熊抱”体验人数300万+
熊抱卡体验人数20万+
二次传播人次3万+
电商跳转率超过10%

分析

用创意赋予科技温度：通过缔造北极熊一家破冰团聚的故事性互动，传递出冬季熊抱的温暖，凸显品牌主题和IP形象的同时，也给用户带来暖心体验。
用科技赋予创意张力：3D识别跟踪、分时触发、沉浸式体验……让熊抱不仅动人，更添科技感和趣味性，吸引用户多次体验和传播。