当红一饼奥利奥，引爆新春营销战

作品信息

作品描述

背景

♣ 春节是中国人一年当中最重要的节日，也是各大品牌抢夺流量，引爆销量的重大营销战役
♣ 奥利奥为春节营销战役换上新装：红丝绒缤纷豆味夹心饼干，并在包装上加入了对消费者的专属新春祝福
♣ 奥利奥希望通过智能受众规划，最大范围传递定制的祝福，在这个新春引爆口碑和销量，成为新年“断货王”

目标

1.最大范围个性化触达消费者
最大范围传播红色奥利奥上市信息 + 传递每个消费者专属的新春祝福，增强品牌关注度和产品吸引力

2.创新营销方式，抢夺流量，引爆销量
新颖方式与消费者“玩在一起”，以创新互动打赢新春流量抢夺战，实现品牌形象与产品销量双丰收

创意

1.深度剖析近10亿的奥利奥潜在受众的诉求，用深演DMP打破数据孤岛，全方位构建最完整用户画像
2. 为了精准识别目标受众，深演为近10亿奥利奥受众打上“快消行为属性”的标签
3. 深演与百度深度合作，分析用户搜索习惯，根据搜索关键词进一步精准锁定目标
4. 定制了1500+个符合用户”新年心愿“的个性化创意用于投放，以内容驱动效果增长
5. 依据规划的受众类型，分时段在1450+媒体上传递个性化祝福
6. 用程序化手段为十亿人实时匹配个性化创意内容，并不断优化传播策略，实现提效降本
7. 以H5承载创意互动，深演全网多入口引流受众参与互动，助推销量提升

结果

1.传播层面

共传递15.7亿次祝福
与超2450万人深度互动
引导1176万人进入店铺
♣ 达成最大范围个性化传播祝福

经过程序化不断优化
点击率连周攀升+64%
到达率连周攀升+13%
♣ 广告使用效能大幅提升，达成流量价值最大化


2.生意层面

店铺成交总额+7.9%以上，奥利奥成为新年断货王
+32%新客增加率， 实现低成本拉新，盘活流量
♣ 销量+口碑双丰收

分析

♣ 10亿受众规划+千家媒体+千版创意+实时匹配+精准触达= 流量价值最大化之下的品效合一推广：

1）产品创新：贴合中国人求红运心理，全新产品冲出新春营销战役重围
2）受众智能规划：将近10亿潜在受众细分打标签，定制8种祝福语在超过1450家媒体上隔空送达
3）创意规模化：自动化制作超1500版创意，并将创意标签化，在几千个广告点位实时匹配人群与创意
4）消费者深度互动：与消费者在私人化消费旅程中深度互动，促进购买，引爆销量