2018淘宝造物节#神物battle#社会化营销

作品信息

作品描述

背景

2018年第三届淘宝造物节盛大来袭，以“神物battle”为主题新一届造物节，不仅有上百个宝贝，更是有奇市、夜市、博物馆等不同的体验场景。欲唤醒时代造物精神，鼓励原创、草根崛起和文化复兴，让世界看到中国青年的创造力。此次再度联手微博“造力升级”，希望将这场西湖边的“奇市”完美复刻到线上，建立与年轻群体的精神链接。

目标

1.活动声量：持续吸引用户关注，打造造物节活动声量爆棚；
2.用户参与：激发用户参与热情，打造狂欢互动氛围；
3.理念传递：将品牌宣扬“青年创力”的品牌信息有效传递给用户

创意

1）内容共创：达人优质内容原创集合，杠精联赛等撬动网友积极互动
2）释放明星影响力：引入顶级流量明星，释放明星影响力；粉丝互动UGC显神威
3）实时聚合：创新造物节热门流资源，将线下活动影响力传播至线上

结果

1）成功引爆活动声量，激发用户参与热情：
造物节相关话题矩阵新增话题阅读量为9.21亿，相关话题讨论量新增为1445万，较去年提升2734%；
关键词“造物节”的提及量，较去年增长1767%；
造物节活动重点视频累计播放6495万次。
2）品牌信息成功触达用户：
活动期间，“造物节”、“淘宝”两个关键词相关词云中，“青年”“原创”“创造力”等核心品牌沟通点都成为热词，品牌信息正向传博触达用户。造物节IP化进程更进一步，成功打造了一场全民参与的创造力奇幻盛宴。

分析

此次淘宝造物节在资源、内容和互动方面和微博深度合作，打造年轻网友创造力的线上盛典，精准触达目标用户，书写了新的“江湖传奇”。