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2018淘宝造物节#神物battle#社会化营销
2019铜奖

2018淘宝造物节#神物battle#社会化营销

RD-W-2019-12238

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 微博
广告主/品牌主 淘宝

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018.8.19-2018.8.24
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 淘宝网 | Taobao

作品描述

背景

2018年第三届淘宝造物节盛大来袭,以“神物battle”为主题新一届造物节,不仅有上百个宝贝,更是有奇市、夜市、博物馆等不同的体验场景。欲唤醒时代造物精神,鼓励原创、草根崛起和文化复兴,让世界看到中国青年的创造力。此次再度联手微博“造力升级”,希望将这场西湖边的“奇市”完美复刻到线上,建立与年轻群体的精神链接。

目标

1.活动声量:持续吸引用户关注,打造造物节活动声量爆棚;
2.用户参与:激发用户参与热情,打造狂欢互动氛围;
3.理念传递:将品牌宣扬“青年创力”的品牌信息有效传递给用户

创意

1)内容共创:达人优质内容原创集合,杠精联赛等撬动网友积极互动
2)释放明星影响力:引入顶级流量明星,释放明星影响力;粉丝互动UGC显神威
3)实时聚合:创新造物节热门流资源,将线下活动影响力传播至线上

结果

1)成功引爆活动声量,激发用户参与热情:
造物节相关话题矩阵新增话题阅读量为9.21亿,相关话题讨论量新增为1445万,较去年提升2734%;
关键词“造物节”的提及量,较去年增长1767%;
造物节活动重点视频累计播放6495万次。
2)品牌信息成功触达用户:
活动期间,“造物节”、“淘宝”两个关键词相关词云中,“青年”“原创”“创造力”等核心品牌沟通点都成为热词,品牌信息正向传博触达用户。造物节IP化进程更进一步,成功打造了一场全民参与的创造力奇幻盛宴。

分析

此次淘宝造物节在资源、内容和互动方面和微博深度合作,打造年轻网友创造力的线上盛典,精准触达目标用户,书写了新的“江湖传奇”。


2018淘宝造物节#神物battle#社会化营销

2018淘宝造物节#神物battle#-社会化营销-social first


制作信息