《华为P系列功能系列片》

作品信息

作品描述

背景

华为P系列作为华为年度的旗舰机型，对华为有着重要的意义，每年都有新的一代上市。我们负责为P系列重点功能做传播，需要以创意为突破口增加P系列的曝光量，并向消费者告知P系列强大的影像功能。同时，也需要兼顾创意性与产品调性，让受众期待华为产品之前，也期待华为的广告片。

目标

让更多的消费者提前了解到华为P系列影像功能的强大，引起关注及讨论；
增加产品的曝光量与预约购买量。

创意

运动被大众所熟知的经典IP，来创造属于华为自己的IP。以简单又有趣的形式传达产品的卖点，增加P系列的曝光量
从而加深消费者的购买欲望。

结果

连续两年成为行业中的经典案例，在投放预算有限的条件下皆达到千万级以上的曝光量，并成功出圈，登上B站热门，同时被各大媒体报道，也被电影圈及“油画世界”等相关领域收录报道。
更有意义的是，华为也拥有了新的IP，无论是“华为影业”、还是“华为艺术馆”，都是为品牌积攒了资产。

分析

不为创意而创意，而是借力打力，借用人们熟知的IP去传达功能点，在有趣的基础上能让产品功能的表现更为直接。